IAB發(fā)布了新報(bào)告“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在營(yíng)銷中的應(yīng)用”。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（ AR ）在消費(fèi)者中越來(lái)越受歡迎，營(yíng)銷人員可以將其作為展現(xiàn)創(chuàng)意的渠道。該技術(shù)在各種營(yíng)銷渠道中得到廣泛應(yīng)用，人們只需要帶攝像頭和應(yīng)用程序的移動(dòng)設(shè)備就可以體驗(yàn)。

營(yíng)銷技術(shù)企業(yè)越來(lái)越關(guān)注 AR 平臺(tái)開(kāi)發(fā)以及創(chuàng)建易于使用的新界面，這樣營(yíng)銷人員就可以輕松使用這項(xiàng)新技術(shù)。包括蘋果、亞馬遜、Snap、谷歌和Facebook在內(nèi)的科技巨頭都在過(guò)去18個(gè)月內(nèi)推出了AR軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK）。增加投資與消費(fèi)者使用量的提升密切相關(guān)。據(jù)調(diào)查，95%的iPhone用戶在今年年初使用過(guò)支持蘋果ARKit的AR設(shè)備。

傳統(tǒng)上，AR一直作為社交和游戲的支持，但是未來(lái)AR將為沉浸式編輯內(nèi)容和廣告體驗(yàn)帶來(lái)新機(jī)遇。IAB的報(bào)告介紹了當(dāng)前的環(huán)境，并鼓勵(lì)營(yíng)銷人員參與創(chuàng)新，這將為營(yíng)銷行業(yè)數(shù)字化的下一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

預(yù)計(jì)到2020年AR用戶將達(dá)到10億人，到2022年AR廣告支出將達(dá)到26億美元。對(duì)還沒(méi)有考慮將AR加入營(yíng)銷策略的企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是時(shí)候重新考慮了，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)沒(méi)有增長(zhǎng)放緩的跡象。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）是一種利用相機(jī)改變或增強(qiáng)用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感受的體驗(yàn)。體驗(yàn)可以基于應(yīng)用程序或基于網(wǎng)絡(luò)，但77%的AR體驗(yàn)是應(yīng)用內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。

IAB的報(bào)告還介紹了供營(yíng)銷人員參考的關(guān)鍵AR術(shù)語(yǔ)詞匯表，以及測(cè)量和分析AR生成數(shù)據(jù)的建議。