精准猎取科技资讯,天堂视频在线观看,高效阅读科技新闻_黄色av网站在线免费观看_科技猎

足力健的“中年危機”:曾經年銷40億,如今拖欠900萬短視頻咨詢費 | 速途網

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

來源:藍鯨新聞 作者:湯詩韻

你還記得曾在電視上進行地毯式廣告投放的足力健老人鞋嗎?那些年,國民女星張凱麗將“專業老人鞋,認準足力健”的口號植入了海量老年消費者的心坎里,足力健成為一代營銷神話和賽道頂流。

近日,有大V爆料足力健拖欠內容供應商900萬,引發圍觀。實際上,過去很長一段時間里,足力健都面臨著較為嚴峻的債務壓力。就在本月,足力健關聯公司睢縣足力健鞋業有限公司被公布欠稅15萬元。從年銷40億元到欠稅15萬,老人鞋足力健為什么“不那么受寵”了呢?

曾經一年賣出40億,足力健欠稅15萬債務承壓

近日,知名廣告策劃人金槍大叔在近期作品中透露,某老人鞋品牌拖欠一內容供應商900萬元。藍鯨記者核實到,涉事供應商為業內知名短視頻策略咨詢方,欠款的老人鞋品牌系足力健。

該供應商表示,所涉款項是2023年開始產生的短視頻/直播咨詢、代運營費用,在此之前雙方合作并無欠款。兩年時間里足力健還了約1/20,并多次更改還款方案,目前還款周期已排到了2026年。2024年9月以后,他再也沒收到過足力健的還款。受此影響,該公司解散相關業務團隊100多人,老板賣了一套房給員工發工資。“像我這樣類似的、被足力健拖垮的公司,不止一家。”前述供應商透露。

足力健的“中年危機”:曾經年銷40億,如今拖欠900萬短視頻咨詢費 | 速途網

相關視頻及受訪者提供的還款計劃

目前,足力健官方尚未就此輿論予以回應。但足力健本身的確債務承壓,社交網站上員工討薪、供應商討款的內容不算罕見,最早可以追溯到2021年左右。

有被欠薪的足力健前員工向藍鯨記者透露,疫情之后,公司就出現了不同程度欠薪。其所在公司不同崗位和部門的員工普遍存在欠薪數月的情況,據其了解欠得最多的有7個月。他通過勞動仲裁拿回了工資,但墊付數千元的員工報銷卻不了了之。有相同遭遇的網友告訴他,近期面試足力健時,人事已會主動說明有一到兩周的工資緩發。

一些更宏觀的數據可以說明足力健目前面臨的債務困境。

天眼查信息顯示,足力健關聯公司之一睢縣足力健鞋業有限公司作為被告涉及98起案件,涉案金額達8.08億元。該公司多次成為失信被執行人,目前被執行總金額為1.01億元。此外,這家公司還在今年五月欠繳個人所得稅15萬元。歷史記錄顯示,從2020年12月開始該公司就有多次欠稅情況,累計歷史欠稅金額近4000萬。

創始人張京康同樣深陷數十起司法案件,涉案金額達1.89億元,此外他還多次被法院出具限制消費令、列入失信被執行人名單,目前被執行總金額超5億元。

足力健的“中年危機”:曾經年銷40億,如今拖欠900萬短視頻咨詢費 | 速途網

足力健曾經風光無限。這家成立于2015年的品牌憑借在央視大量投放廣告以及全國招商的策略,足力健快速擴張。據中國企業家雜志援引創始人張京康消息,創立第三年,足力健營收就從前一年的6000萬元飆升到18億元。隨后,足力健加大廣告投放、自建工廠和開直營門店,并曾經投資60億元興建“足力健老人鞋幸福小鎮產業園”。2019年,足力健的營收達到40億元,全國門店約5000家。

2020年,足力健受疫情影響營收腰斬至18億元。但由于“盤子”比較大,當時所有門店和總部的員工工資每個月就得花1億元。2020年以后,足力健連續三年虧損。

面對負債,張京康曾向中國企業家雜志表示,公司每年收入的70%~80%都拿去還了債,僅2023年一年就還了1.8億元。足力健還在正常經營,計劃兩年內把債還清,“現在一年還有幾億的利潤,就這么按部就班還就行。”

廣告紅利逐漸退散,員工稱足力健招商部要立軍令狀

為了止虧,足力健線下模式優化為供應鏈和ToB生意。目前,其線下門店縮減至3000余家,均是加盟商/經銷商開的店。但同時,足力健仍在大力加盟招商,并一度推出租金補貼、裝修補貼等。有足力健員工向記者透露,招商經理會被要求寫軍令狀,明確承諾保底單數、回款額度等。

藍鯨記者了解到,目前加盟足力健需要1萬元品牌使用費、1萬元保證金、15萬元的首批貨款,啟動資金一般在20萬元左右。加盟人員稱,該項目的毛利整體在50-60%左右,一般9-12個月可以回本。但一個店盈利與否受太多因素影響。有加盟商向藍鯨新聞透露,他的店因為人流不多銷量一般,目前面臨比較大的庫存壓力。“每次賣的錢都不舍得花得攢著下一次訂貨,可能還不一定夠。”

加盟模式本來就有利有弊,相關糾葛屢見不鮮。天眼信息顯示,睢縣足力健鞋業有限公司共涉及120條法律訴訟,其中1/3以上的案由為特許經營合同糾紛。

足力健的“中年危機”:曾經年銷40億,如今拖欠900萬短視頻咨詢費 | 速途網

糾紛背后,是品牌整體面臨的業績增長壓力。一方面,洗腦廣告帶來的紅利正在消退,足力健的品牌形象卻沒有充分“與時俱行”。

另一方面,足力健不止一次被曝質量問題。去年11月,上海市市場監管局發布7批次不合格老人鞋抽查情況,足力健某款涼鞋名列其中。被點名的原因為鞋底過度磨損變形,影響舒適感和防滑性能,導致意外滑倒。

不過整體來看,足力健仍是老人鞋領域內的頭部選手。據張京康向媒體透露,足力健的銷量仍在,每年營收還有十五六億左右。2024年,足力健以116.46億元的品牌價值連續三年入榜“中國品牌500強”名單。

20歲穿上足力健?但60歲不只有足力健

足力健欠款900萬代運營費用背后,這個品牌正在改變營銷策略,大力投入短視頻和直播。

藍鯨記者觀察到,創始人張京康在多個平臺上開通社交賬號“銀發老張張京康”,講述創業心法、底層邏輯等。有意思的是,張京康曾不止一次在短視頻中談及“如何還債”。他表示靠直播短視頻還清債務的可能性為零,真正要做的是好好復盤欠債原因、找到用戶的需求痛點、提升營銷能力——這樣基本上5-10年就能還清10個億。

但另一方面,張京康認為當下營銷的核心是直播和短視頻,且一定要在內容上下功夫。目前,足力健已形成“足力健官方旗艦店”“足力健品牌招商中心”“足力健女子旗艦店”“足力健健康官方旗艦店”等為代表的短視頻、直播矩陣。其中還包含大量的各地門店賬號,招商人員稱官方將給予加盟商長期流量扶持和投放。第三方數據平方顯示,最近30天足力健品牌在抖音上的銷售額約2500-5000萬元(足力健爸媽鞋、足力健運動等未納入統計)。

與此同時,足力健正在努力靠近年輕消費者,并強調產品的時尚美觀。2024年,足力健將新代言人換成了鳳凰傳奇,企圖借此破圈。社交網站上,“20歲穿上足力健少走30年彎路”等內容一度引發討論。

值得注意的是,“60歲不只有足力健”等話題也出現在了輿論場上,更多對手正在入局老人鞋。本賽道內,步錦軒、舒悅等老人鞋品牌逐漸崛起。而除了回力、駱駝、紅蜻蜓等兼營老人鞋的品牌外,耐克、斯凱奇、新百倫等潮牌大牌也在推出適老產品,足力健面臨的競爭愈加激烈。

沙利文發布的《2024年中國銀發經濟發展報告》顯示,面對銀發產業廣闊的發展前景,市場對老年群體鞋履需求痛點的不斷理解和挖掘,中國老人鞋零售市場規模有望在2028年增長至1,121.3億人民幣,2023年至2028年的年復合增長率達到約6.5%。老人鞋仍有廣闊未來,但足力健要走的荊棘路還很遠。

隨意打賞

提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 不锈钢钢格栅板_热浸锌钢格板_镀锌钢格栅板_钢格栅盖板-格美瑞 | 食安观察网| 楼承板-开闭口楼承板-无锡海逵楼承板 | 细砂提取机,隔膜板框泥浆污泥压滤机,螺旋洗砂机设备,轮式洗砂机械,机制砂,圆锥颚式反击式破碎机,振动筛,滚筒筛,喂料机- 上海重睿环保设备有限公司 | 东莞市天进机械有限公司-钉箱机-粘箱机-糊箱机-打钉机认准东莞天进机械-厂家直供更放心! | 合肥汽车充电桩_安徽充电桩_电动交流充电桩厂家_安徽科帝新能源科技有限公司 | 意大利Frascold/富士豪压缩机_富士豪半封闭压缩机_富士豪活塞压缩机_富士豪螺杆压缩机 | 找培训机构_找学习课程_励普教育 | 冷轧机|两肋冷轧机|扁钢冷轧机|倒立式拉丝机|钢筋拔丝机|收线机-巩义市华瑞重工机械制造有限公司 | 3d打印服务,3d打印汽车,三维扫描,硅胶复模,手板,快速模具,深圳市精速三维打印科技有限公司 | 药品冷藏箱厂家_低温冰箱_洁净工作台-济南欧莱博电子商务有限公司官网 | 美国HASKEL增压泵-伊莱科elettrotec流量开关-上海方未机械设备有限公司 | 上海单片机培训|重庆曙海培训分支机构—CortexM3+uC/OS培训班,北京linux培训,Windows驱动开发培训|上海IC版图设计,西安linux培训,北京汽车电子EMC培训,ARM培训,MTK培训,Android培训 | 东莞工作服_东莞工作服定制_工衣订做_东莞厂服 | Trimos测长机_测高仪_TESA_mahr,WYLER水平仪,PWB对刀仪-德瑞华测量技术(苏州)有限公司 | 至顶网| 恒温恒湿试验箱_高低温试验箱_恒温恒湿箱-东莞市高天试验设备有限公司 | 上海恒驭仪器有限公司-实验室平板硫化机-小型平板硫化机-全自动平板硫化机 | 航空铝型材,7系铝型材挤压,硬质阳*氧化-余润铝制品 | 生物制药洁净车间-GMP车间净化工程-食品净化厂房-杭州波涛净化设备工程有限公司 | 立式_复合式_壁挂式智能化电伴热洗眼器-上海达傲洗眼器生产厂家 理化生实验室设备,吊装实验室设备,顶装实验室设备,实验室成套设备厂家,校园功能室设备,智慧书法教室方案 - 东莞市惠森教学设备有限公司 | (中山|佛山|江门)环氧地坪漆,停车场地板漆,车库地板漆,聚氨酯地板漆-中山永旺地坪漆厂家 | 自动检重秤-动态称重机-重量分选秤-苏州金钻称重设备系统开发有限公司 | NM-02立式吸污机_ZHCS-02软轴刷_二合一吸刷软轴刷-厦门地坤科技有限公司 | 沥青车辙成型机-车托式混凝土取芯机-混凝土塑料试模|鑫高仪器 | 中天寰创-内蒙古钢结构厂家|门式刚架|钢结构桁架|钢结构框架|包头钢结构煤棚 | 航拍_专业的无人机航拍摄影门户社区网站_航拍网 | 并离网逆变器_高频UPS电源定制_户用储能光伏逆变器厂家-深圳市索克新能源 | 上海皓越真空设备有限公司官网-真空炉-真空热压烧结炉-sps放电等离子烧结炉 | 北京网络营销推广_百度SEO搜索引擎优化公司_网站排名优化_谷歌SEO - 北京卓立海创信息技术有限公司 | 打孔器,打孔钳厂家【温州新星德牌五金工具】| 深圳离婚律师咨询「在线免费」华荣深圳婚姻律师事务所专办离婚纠纷案件 | 耐压仪-高压耐压仪|徐吉电气 | 环氧乙烷灭菌器_压力蒸汽灭菌器_低温等离子过氧化氢灭菌器 _低温蒸汽甲醛灭菌器_清洗工作站_医用干燥柜_灭菌耗材-环氧乙烷灭菌器_脉动真空压力蒸汽灭菌器_低温等离子灭菌设备_河南省三强医疗器械有限责任公司 | 电动卫生级调节阀,电动防爆球阀,电动软密封蝶阀,气动高压球阀,气动对夹蝶阀,气动V型调节球阀-上海川沪阀门有限公司 | 石家庄救护车出租_重症转院_跨省跨境医疗转送_活动赛事医疗保障_康复出院_放弃治疗_腾康26年医疗护送转诊团队 | 琉璃瓦-琉璃瓦厂家-安徽盛阳新型建材科技有限公司 | 雷达液位计_超声波风速风向仪_雨量传感器_辐射传感器-山东风途物联网 | 北京康百特科技有限公司-分子蒸馏-短程分子蒸馏设备-实验室分子蒸馏设备 | 减速机电机一体机_带电机减速器一套_德国BOSERL电动机与减速箱生产厂家 | 【ph计】|在线ph计|工业ph计|ph计厂家|ph计价格|酸度计生产厂家_武汉吉尔德科技有限公司 |