夏日盈盈，萬物熾盛，脫單正當紅。在我國，單身人士并不在少數。根據國家統計局數據，我國單身人士總人數超過2億，平均每五個人中就有1個是單身，其中男性占比超過5成。這個數據可能讓不少單身人士松了口氣，說明你不是一個人在戰斗。而隨著單身人群越來越龐大，單身 經濟 成為了一股不可忽視的生意。

七夕將至，天貓正當紅聯合百合網也將目光聚焦在單身人群上，發布了《給中國單身人群的一份報告》（以下簡稱《報告》） 。這份報告集成百合網的用戶大數據，以及天貓站內搜索及其他消費數據，不僅數據化呈現單身人士的群體特征，更進一步洞察單身人群的消費需求和消費習慣，進而更加了解單身新勢力。

單身哪家強？北上廣成領頭羊

到底哪些人在單身？這個疑問，可以從《報告》中描繪出的單身群體基本畫像中找到答案。數據顯示，單身最活躍的五個地區分別為北京、廣東、四川、上海、山東，一線城市的單身率居高不下，可謂是單身重災區。

當聊星座逐漸成為年輕人之間打破尷尬，相互了解的第一道門檻，本次《報告》也對單身人群的星座數據進行了分析。數據樣本選擇了在百合網用戶中活躍度最高的，注冊時間少于1年的用戶，結果顯示：無論是男性，還是女性用戶，雙子座和摩羯座都穩居前兩名，這個調查結果，估計會讓雙子座和摩羯座的單身人士認為，單身的原因原來是“生不逢時”。?

顏值正義，大數據中的“脫單秘籍”

而如果你身邊有一群單身人士，可能也經常會聽到這樣的靈魂拷問，“怎樣才能脫單？”依托大數據分析，本次《報告》中其實也暗藏脫單秘籍。首先得“看臉”，想要知道TA對哪兒一見鐘情，這一點男性和女性的反饋驚人地一致。超過8成的調查對象首要看重的五官是眼睛，而最吸引異形的五官TOP4為眼睛、嘴巴、頭發和牙齒。

而在顏值當道的年代，單身青年們也十分強調對外表的自我滿足，外形管理也成為“脫單大業”中的必修課。《報告》顯示，超過7成的男性和8成的女性愿意為了尋求伴侶提升形象，在這點上，改變穿衣風格成為開啟脫單大業的共識。

相較于男性，姑娘們在外形管理上的課程則更為豐富多樣，還包括護膚、化妝等。精致的妝容往往能留下更好的第一印象，但是對于化妝這件事，男生和女生也擁有不同的看法。對于男性來說，化妝是對他人的尊重；而對于女性來說，有33%的女性受訪者認為化妝是為了讓自己變得更加自信，愉悅自己比取悅他人更為重要。

正是由于這個差異，女性購買化妝品成為當代女性最為復雜的購物行為之一。化妝品的消費是一個不斷做“加法”的過程，也是一個隨著收入不斷增加 投資 的過程。從《報告》中不難看出，收入與對高端化妝品牌的偏好是呈正相關，平均近兩成的女性更加偏愛高端化妝品，而如果月薪超過2萬，那么超過40%的女性將更加偏愛高端化妝品牌。

化“孤單”為購物欲?單身經濟正當時

雖然單身人士總是自嘲為“單身狗”，但是他們的生活狀態并沒有想象中的那么“凄涼”，報告中的數據與調查也表明，單身人群往往有著巨大的消費潛力。當購物欲來時，是擋也擋不住的。每100個人中，只有23個男性和16個女性能抵擋住購物欲的暴漲，而男性和女性在消費時間也有不同的偏好。相比于女性，男性更喜歡在特殊的日子、心情好或有事慶祝的日子進行購物；而女性則更愿意在遇見喜歡物品、購物節或打折促銷時進行購物。

在“脫單”行動中，潛在的消費需求也被進一步激發出來。事實上，有近一半的單身人士愿意花費月收入的10%到30%給曖昧的對象送禮物。而如何給曖昧對象送禮，這當中的門道從《報告》中也能學習到。根據天貓消費者數據，最受歡迎的禮物為“實用的”和“他親手做的”，避免“只選貴的，不選對的”的誤區。在新零售、新快速變化的今天，單身人士匯聚成了一股消費新勢力，年輕的單身群體正成為洞察消費趨勢變化的重要風向標。

挖掘數據價值 天貓正當紅成 營銷 突破口

信息爆炸的時代，數據即價值，話題即注意力。“天貓正當紅”這一營銷IP的打造，正是基于天貓站內搜索及其他消費行為數據，洞察當下最in的消費潮流趨勢，并借助熱門話題內容，調動消費情緒和沖動來實現多品類商品的銷量助推，正如天貓正當紅的slogan“理想生活，當紅看我”。此次與百合網聯合發布《給中國單身人群的一份報告》，不僅將目光瞄準單身人士這一社會熱議群體，同時也在挖掘當代單身人群的注意力重點、消費習慣與消費潛力，這有助于商家將其變成一站式消費需求，并聯動各類品牌營造全新體驗場景滿足需求。為此，天貓正當紅將在7月30-31日上線花式脫單專場活動，整理花式脫單大法和所需的貨品，網羅一眾脫單神器，為單身人士提供花式脫單神助攻。

在商家越來越立體的營銷矩陣、越來越多樣的營銷手法中，萬變不離其宗的，是了解你的消費者。天貓正當紅深諳此道，突破品類界限與單一品牌場景，不斷創新與商家的合作模式，并逐漸占領消費者的“注意力”高地。相信未來天貓正當紅將為品牌提供精準營銷服務，解鎖更多內容營銷新玩法，連接品牌與消費者，碰撞出新一輪的火花。