互聯(lián)網(wǎng)電視

以入侵者姿態(tài)進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廠商，正集體迎來(lái)首個(gè)發(fā)展大難題，即成本大幅上漲。最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月，主流尺寸的電視面板價(jià)格上漲，其中40英寸、43英寸漲幅更是高達(dá)12%-15%，也就是說(shuō)彩電成本大幅上漲。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這對(duì)于以低價(jià)見長(zhǎng)的樂視、小米、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將形成較大沖擊，同時(shí)也將進(jìn)一步驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)廠商所倡導(dǎo)的“內(nèi)容盈利”新模式的可行性。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，面板價(jià)格上漲主要是受地震和企業(yè)調(diào)整等因素的影響。

其實(shí)，早在兩個(gè)月前，關(guān)于彩電要漲價(jià)的聲音便在業(yè)內(nèi)傳出。 7月，蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)便指出，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)在回調(diào)， 尤其是40英寸左右的尺寸段。因?yàn)槊姘鍧q價(jià)影響到電視整機(jī)價(jià)格的傳導(dǎo)周期大概有兩個(gè)月左右，所以直到現(xiàn)在才開始有企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)。

就在前不久，樂視也率先發(fā)布公告稱， 自9月20日起，第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100-200元，原因是受面板價(jià)格影響所致。 樂視致新總裁梁軍在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，整個(gè)市場(chǎng)面板的這一輪價(jià)格上漲非常迅速，樂視的定價(jià)跟其他廠家不一樣，是以成本為標(biāo)準(zhǔn)，因此，樂視電視的定價(jià)很大程度上是跟著面板價(jià)格波動(dòng)。“但我們會(huì)堅(jiān)持負(fù)利定價(jià)的策略，面板價(jià)格下行時(shí)，我們的價(jià)格也會(huì)下調(diào)。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，樂視此舉一方面在于降低虧損，但更重要的在于試探市場(chǎng)對(duì)樂視超級(jí)電視模式的認(rèn)可。

在過(guò)去的幾十年里，彩電業(yè)面板漲價(jià)也曾有過(guò)，但彩電廠商往往很少直接上調(diào)價(jià)格。多是通過(guò)縮短產(chǎn)能控制虧損、更換新機(jī)型變相漲價(jià)以及降低配置等方式來(lái)保證企業(yè)的整體營(yíng)收。這些策略在以往的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境能改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)，但如今卻在互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊下變得并不可取。

玉啟咨詢分析師李辰指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，使得彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)升溫，一方面企業(yè)在價(jià)格、服務(wù)上斗智斗勇，另一方面電商的普及打破了彩電的地域限制和信息不對(duì)稱，企業(yè)必須全方位發(fā)展。 在遭遇面板大幅漲價(jià)的情況下，稍微調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)來(lái)保證產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。

談及面板價(jià)格的上漲，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，會(huì)沖擊整個(gè)電視行業(yè)現(xiàn)有格局，尤其是互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營(yíng)。李辰表示，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)能夠快速崛起，除了提供智能應(yīng)用、視頻點(diǎn)播服務(wù)外，與產(chǎn)品低價(jià)定位關(guān)系密切。而支撐互聯(lián)網(wǎng)廠商能夠低價(jià)銷售的背后，是前幾年電視面板行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、面板供大于求的市場(chǎng)狀況，在這種背景下，面板廠商歡迎新品牌的進(jìn)入。但一旦面板供不應(yīng)求，整個(gè)局勢(shì)則可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也認(rèn)為，純代工模式注定互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游話語(yǔ)權(quán)不足，當(dāng)面板供不應(yīng)求時(shí)，他們便會(huì)變得更加被動(dòng)，要么產(chǎn)能受局限，要么成本大幅提升。在這種情況下，除非通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能夠填補(bǔ)硬件虧損，否則原本就處于虧損狀態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商將難以為繼。企業(yè)要么被收購(gòu)?fù)顺觯磁c傳統(tǒng)彩電廠商進(jìn)行結(jié)盟，如樂視和TCL、風(fēng)行與海爾的產(chǎn)業(yè)融合等。