速途網(wǎng)12月23日消息(報道 王佩) 在近日于海口市國際會議展覽中心舉辦的2014年度“中國游戲產(chǎn)業(yè)年會”上，游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標對于“大IP的應(yīng)用及走向全球化”做了主題演講。在接受速途網(wǎng)專訪時，他把游族對于大IP的應(yīng)用，如何實現(xiàn)“全球化公司”的布局做了詳細解讀。

　　 圖：游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標

　　 游族對于IP的思路

在如今的手游行業(yè)，大家都比較看重IP，游族也是如此，不同于現(xiàn)今市場以消耗IP為主(既使用已有IP)，游族對于應(yīng)用IP的思路不太一樣。在陳禮標看來，IP的產(chǎn)生主要有幾個方面的途徑，如在生產(chǎn)和制造的過程中產(chǎn)生。像游族的《女神聯(lián)盟》在國內(nèi)的頁游用戶已經(jīng)擁有2.1至2.3個億，加上手游整體用戶數(shù)量突破了2.5億，在游戲行業(yè)中已經(jīng)成為了一個知名的游戲IP。

另外一方面就是像《三體》這樣的IP，游族會采用拿下全版權(quán)的方式，后續(xù)通過對于IP的配合讓這個IP更加深入人心。拿全版權(quán)IP的時候游族也會對幾個方面考慮：1、擁有鮮明的人物特征;2、讓人感興趣的故事;3、價值觀。

游族的思路是，用更長時間的去養(yǎng)成IP，而不是投機性的，游族影業(yè)的成立也是為了把大IP戰(zhàn)略進行推進。陳禮標認為，游戲和電影其實是獨立的兩個個體互相交流的過程，游族的目光也不是單純的放在游戲這件事上，更多的是希望通過“養(yǎng)成IP”衍生更大的品牌價值，像漫威漫畫、迪士尼等。近期針對《三體》和《女神聯(lián)盟》也都在談授權(quán)，像主題游樂園等。

游族對于大IP的應(yīng)用，將是未來三年到五年一直要做的事情，其他所有的事情都在專注于IP的問題進行推進。

　　 頁游市場的唱衰與看漲

在談及頁游市場還能不能做這個話題時，速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然很多人都在唱衰頁游，不過通過近期發(fā)布的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年，中國網(wǎng)頁游戲市場銷售收入202.7億元人民幣，比2013年增長了58.8%。2014年的中國網(wǎng)頁游戲市場占有率達到17.7%，比2013年上升了2.3個百分點。

而游族作為一家以頁游起家的研發(fā)公司，現(xiàn)已穩(wěn)居頁游研發(fā)三甲，如今還拓展到了手游、平臺、海外、發(fā)行等領(lǐng)域。在陳禮標看來，每次新技術(shù)的出現(xiàn)，這個過程都讓游戲用戶數(shù)量變多，讓游戲變的更便捷。從端游到頁游、手游，其實都是在讓游戲適應(yīng)不同場景，如今頁游市場的份額集中度更高并未萎縮。

而游族正是通過在頁游領(lǐng)域的資金、研發(fā)等方面的積累，旗下頁游《女神聯(lián)盟》在進入海外市場后，獲得了極大的成功，給了游族“做一家全球化的公司”創(chuàng)造了契機。

　　 如何實現(xiàn)全球化

通過游族發(fā)布的數(shù)據(jù)速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，游族網(wǎng)絡(luò)《女神聯(lián)盟》頁游在進入海外市場后，8個月實現(xiàn)海外月流水千萬美金，12月初《女神聯(lián)盟》手游也在海外取得了不錯的成績。陳禮標預(yù)估，今年游族的海外收入能占到整體流水的30%。

不過，游族的目標是，未來兩年海外收入成為國內(nèi)游戲市場的2倍。得出這個目標的算法是，海外的整個游戲市場所有類型的游戲加到一起是國內(nèi)的4到5倍，如果想要成為一家全球性的公司，產(chǎn)品具有全球化的特征，那么國外市場的收入應(yīng)該至少是國內(nèi)的兩倍。

在陳禮標看來，一家真正全球化的公司，收入構(gòu)成應(yīng)該和整個全球游戲產(chǎn)業(yè)的收入比例是一致的，而目前比較接近這個目標的，COC算一個，這款游戲如今在全球各個平臺都能排到前幾位。而國內(nèi)手游產(chǎn)品的從題材、制作水準等方面，其實大部分都停留在1.0的階段，《女神聯(lián)盟》則是處于1.5，游族在明年將會推出一款真正意義的2.0階段的產(chǎn)品，進行全球化的推廣。

如今游族在公司內(nèi)部招募了一些具有海外背景的人在做的一些事情，對像西歐和美國、土耳其和巴西等，這些具有市場特征的幾類市場，從用戶特性到支付到消費習慣等一系列做研究。通過這個“商業(yè)智能部門”的研究，支撐運營團隊做決策。

最后，陳禮標透露，在明年的海外發(fā)行方面，游族每個季度將會有至少一款頁游和一款手游。而在南京成立的研發(fā)中心，則比較偏重做一些輕度游戲，公司整體從重到輕也會有一個規(guī)劃。