編輯導語：如今，誰的朋友圈還沒有幾個代購？即使你的朋友圈沒有代購，那也肯定會有微商。無論是代購還是微商，他們都很重視朋友圈營銷，微商朋友圈文案更是頻頻火上熱搜，引發網友討論。那么，我們應該如何打造賣貨的朋友圈，從而吸引更多的流量呢？

很多做微商的，剛開始接觸私域的，最喜歡做的事情，就是一口氣發十幾條朋友圈。每條朋友圈都從不同角度，夸自己的產品好。早中晚各一次，極端的一小時發一次，一天發幾十條、上百條，恨不得逼著用戶快速決策，下單買買買。

這種玩法，在7、8年前的微信洪荒時代，可能還奏效。現在都 2021 年了，用戶看到這樣的朋友圈，想都不用想，簡單一個動作——拉黑。要是還沒成為好友，看到朋友圈都是劣質廣告刷屏，連加也不會加。

不過，現在市面上還是有很多所謂的做私域、微商、朋友圈營銷的“大神”在這么教，學員們也都趨之若鶩。那么朋友圈該如何發，才不會引起用戶反感，還能打造人設，與用戶建立起信任關系，產生復購呢？本文，將談談我的看法。

一、朋友圈是私域建立信任的關鍵

在新加好友后，絕大多數人都會先翻翻這個人的朋友圈，看看他以前發過什么內容，發表過哪些觀點，轉發過哪些文章，平時有什么愛好，去過哪些地方，以此來形成對他的第一印象。

往后的日子里，再通過他日后發表的朋友圈內容，來佐證強化或顛覆初次見面時形成的印象。

做私域也是同理。私域的底層邏輯是運營社交關系，用戶添加好友進入私域后，并不是簡單粗暴發發廣告，就能實現轉化下單，需要通過持續穩定、系統化、體系化的內容輸出來建立關系，產生信任。其中，朋友圈的內容占了大頭。

過去，鄉里鄉親買賣憑借的是信任，我相信你的人，相信你不會騙我，所以買你的產品。工業社會，品牌的出現也是為了解決信任的問題。不管別的產品廣告打得再好，我也只買你的產品，因為我相信這個品牌。

朋友圈內容是企業、品牌具象化的體現，用戶通過朋友圈的內容，了解企業、品牌的價值、賣點、格調、文化從而產生信任。

微信是社交場，當我們添加一個人為好友時，潛臺詞是我愿意把你帶入我的社交圈子，同時我也愿意了解你。因此，朋友圈的內容，天生就比抖音、淘寶、戶外看到的廣告，更靠近用戶，也更容易被用戶接受。

朋友圈還能起到提醒消費的作用。很多時候，用戶不買產品，并不是因為產品不好，也不是沒有需求，而是單純的忘記了。瑞幸就是典型的例子，當我們下午犯困或肚子餓時，如果剛好看到它在朋友圈內推送了下午茶套餐，還發放了優惠券，那么我們很大可能會去購買。

二、打造賣貨朋友圈的三大維度

朋友圈一天到晚發廣告，會被用戶屏蔽，但如果什么廣告都不發，整天發一些情感、生活類的內容，用戶也不知道你到底是干嘛的。我調研了市面上私域做得好的品牌，將朋友圈的內容總結成三大維度：用戶相關、人設相關、產品相關。

1.?用戶相關

可以是用戶感興趣的干貨知識，也可以是能與用戶產生互動，具有參與感的問答、選擇題、話題。

1）干貨知識

即行業、品牌、產品相關的內容科普、方法教程、解決方案、新知新見等。讓用戶感受到你在這個領域是專業的，能從你這里得到專業的輔導。專業塑造價值，增進信任。

干貨知識需要根據用戶群體的認知水平來發，什么樣的人發什么樣的內容。淺了沒價值，深了看不懂，給職場新人發企業戰略干貨肯定不合適。內容可以偶爾適當拔高，超越用戶的認知，“似懂非懂”才會產生崇拜。

2）互動內容

互動內容讓用戶具有參與感。跟日常社交一樣，一來一去，彼此關系就熟了。常見的互動形式有問答、調研、話題、選擇、點贊等。互動的內容盡可能簡單，人都不喜歡動腦筋，太難了會降低互動率，發生沒人互動的“慘案”。

2.?人設相關

通過人設的生活日常、工作學習、休閑娛樂、生活態度等內容呈現，讓用戶感知微信號背后是一個有血有肉、個性鮮明、有情感、接地氣的活生生的人，而不是冷冰冰的機器人。

人們喜歡跟什么樣的人交朋友？不做作，不端著，陽光正面，真實，接地氣。朋友圈內容也是同理。比如，可以分享一本最近看到的好書、好案例，將自己所思所悟寫出來，傳遞積極學習、努力向上的形象。

比如，分享一些工作心得、工作趣事、部門聚餐，傳遞熱愛工作、奮斗拼搏形象，進而促進用戶對背后的企業產生好感。

當然，也可以基于人設定位發布一些跑步、逛街、爬山、旅游、聚餐、美食、電影、歌曲、趣事等接地氣內容。甚至可以自黑一把，這在我看來是最快拉近用戶距離的手段。

3.?產品相關

與企業、品牌、產品相關的內容，是讓用戶轉化、產生復購的關鍵文案。通過人設 IP 的口吻與用戶交流企業、品牌、產品的方方面面，可以從產品服務、用戶口碑、榮譽權威、限時活動等維度入手。

1）產品服務

產品的賣點是什么？能解決用戶什么問題？給用戶提供什么樣的服務？與競品相比最大的優勢是什么？包裝工藝、生產流程、服務環節有哪些值得講述的？

2）用戶口碑

用戶使用產品后，有哪些積極正面的評價？通過使用產品取得了哪些成績？有推薦給親戚朋友嗎？

3）榮譽權威

產品取得了哪些成績？銷量如何？行業排名如何？有哪些獎狀榮譽？有名人在使用嗎？得到了哪些權威機構認可？公司參加了哪些大會？服務過哪些大客戶？

4）限時活動

產品最近有什么活動？現在購買享受什么折扣？有額外贈品嗎？限時限量嗎？

在用戶心目中，朋友圈是一個了解好友最新動態、增進社交關系、休閑的場所。如果朋友圈文案生硬，語言官方，在其中就會顯得格格不入，引起用戶反感。因此，整個朋友圈的文案，務必“說人話”，富有場景感。

比如，你想賣一款充電寶，朋友圈文案寫的是：大容量，多元化場景用途，外出攜帶便捷，支持 PD 快充，LG 電池，再配幾張充電寶的圖，商業目的太濃了，一般不建議。軟一點，就像自己正常發朋友圈一樣。做私域，得先像個“人”。

配圖精致也很重要，人們都喜歡美的事物，配圖低質、模糊，會拉低你在用戶心目中的形象，顯得很“LOW”。

至于哪種維度的內容多發，哪種少發，需要根據公司業務、具體產品以及人設 IP 來確定。比如你是高頻、低價、低決策的零售企業、平臺型電商，可以多發一些產品相關內容，通過限時活動，讓用戶快速決策下單。

低頻、高價、重決策的 SASS 企業、職業教育，則可以多發一些跟用戶相關的干貨知識、用戶口碑、榮譽權威，潛移默化在用戶心目中植入專業靠譜的形象。

三、制定朋友圈內容SOP，運營清晰化、標準化、系統化

發一條朋友圈容易，但要每天有規律、有節奏的發，可不容易。朋友圈內容多維、形式多樣、更新頻繁。落地運營過程中，經常會出現漏發、錯發，或者維度一樣的內容一連發好幾天，這對人設 IP 的打造，用戶信任感的建立是不利的。

SOP 即標準化操作程序。將每天朋友圈要發的內容制作成 SOP ，能使運營工作清晰化、標準化、系統化。同時，團隊來了新人，只要照著 SOP 發，就能做到 80 分。

在制定 SOP 之前，需要先制定內容規劃表。圍繞業務、產品、人設，確定朋友圈可以發的內容維度、具體內容思路、頻次。

朋友圈每天發布的條數，不宜過多，十幾條、幾十條刷屏，很容易被用戶拉黑。

零售企業，品類多，像迪卡儂，它可以談跑步、游泳，也可以聊瑜伽、籃球。這種情況下，朋友圈可以每天發 3-5 條。如果品類少，像單一的貓糧產品，沒那么多內容可以講，一天 2-3 條即可。

此外，制定 SOP 要確定每條朋友圈具體發布時間，可以根據用戶刷朋友圈的高峰時段來定：

7：30-10：00 早高峰

12：00-14：00 午休

15：30-17：00 摸魚

18：00-19：30 晚高峰

22：00-23：00 臨睡前

最后，將內容規劃、發布的時間、條數及具體發布的文案匯總，完整的 SOP 就出爐了，運營人員只要根據不同的日期定期更新即可。

干貨、互動、產品相關的文案可以提前準備，人設 IP 相關的內容平時要多留心收集、創造，以免到了發布時間，手忙腳亂，臨時抱佛腳。

私域講究的是精細化運營，當用戶都打好標簽時，我們可以針對不同的用戶推送不同的朋友圈內容。SOP 也就需要制作多版，針對不同標簽的用戶使用不同的 SOP。

此外，如果是企業微信，用戶一個月只能收到 4 條企業發來的朋友圈，那么企微朋友圈的內容則以促使用戶下單轉化為主要目的，內容以產品、活動促銷為主。

最后，給大家做下本文的重點總結：

1. 朋友圈內容是企業、品牌具象化的體現。用戶通過朋友圈的內容，了解企業、品牌的價值、賣點、格調、文化從而產生信任；
2. 朋友圈能起到提醒消費的作用；
3. 朋友圈天然離用戶更近，內容更易被接受；
4. 朋友圈內容分為用戶相關、人設相關、產品相關三大維度；
5. 用戶相關的內容可以發干貨知識、互動內容等；
6. 人設相關的內容可以發生活日常、工作學習、休閑娛樂、生活態度等，讓用戶感受到微信號背后站著的是個活生生的人；
7. 產品相關的內容可以發產品服務、用戶口碑、榮譽權威、限時活動等；
8. 朋友圈每天發的條數不宜過多，品類多的品牌可以發 3-5 條，少的可以發 2-3 條；
9. 制定朋友圈內容 SOP ，能使運營工作清晰化、標準化、系統化。

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作者：三十，微信公眾號：番茄運營

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