導(dǎo)語(yǔ)：

在過往的中國(guó)網(wǎng)游歷史舞臺(tái)上，速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，早期的游戲公司上市，幾乎都是因?yàn)椤耙豢钣螒虻某晒Α倍晒Q身上市企業(yè)，而且?guī)缀踹^了10年甚至20年，這些網(wǎng)游依然具有頑強(qiáng)的生命力，不僅是公司的現(xiàn)金牛，同樣也是他們?cè)?span id="s82hpfp" class="wpcom_keyword_link">行業(yè)屹立不倒的“奠基石”。

為此，速途網(wǎng)策劃了以“一游一公司”為主題的內(nèi)容選題，通過一個(gè)公司，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)游戲，來聊一聊，這些游戲公司和這款游戲成長(zhǎng)的背后故事。

或許真的只有深處過那個(gè)年代，你才知道為什么會(huì)有玩家說《魔獸世界》是個(gè)垃圾，《傳奇》才是永遠(yuǎn)的神。或許你會(huì)覺得這話簡(jiǎn)直像某個(gè)公司的公關(guān)，但是從那個(gè)年代走過來的速途網(wǎng)，看到過他們攻打“沙巴克”的瘋狂和熱血。

也看到過那些一臺(tái)電腦五開《夢(mèng)幻西游》，幫一個(gè)幫派掛機(jī)的“兄弟情”。

也看到過那些玩《勁舞團(tuán)》使勁敲擊鍵盤，讓每個(gè)網(wǎng)吧老板都心疼的表情。

也曾見證過，《DOTA》以及《英雄聯(lián)盟》這些電競(jìng)游戲的火爆，帶給線下網(wǎng)吧的再次繁榮。

因?yàn)槊恳豢罹W(wǎng)游，就是一個(gè)獨(dú)立的“虛擬世界”，不同世界的人，心中都有一座大山。所以也就回答了，為什么玩《熱血傳奇》的看不上玩《魔獸世界》的。

作為系列選題第一期，我們先以這款開創(chuàng)了“免費(fèi)游戲+道具收費(fèi)模式”為先河的《征途》為開篇，先來講講征途和巨人網(wǎng)絡(luò)史玉柱的故事。

作者┃王佩

編輯┃李楠

一個(gè)“首負(fù)”的游戲執(zhí)念

2004年的史玉柱，正處于人生的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。  

三年前，他親手創(chuàng)辦的巨人集團(tuán)因巨人大廈資金鏈斷裂轟然倒塌，留下“中國(guó)首負(fù)”的標(biāo)簽。但這個(gè)總愛穿紅T恤的男人偏不服輸：靠“腦白金”和“黃金搭檔”還完債務(wù)后，他盯著電腦屏幕里的《傳奇》、《奇跡MU》，突然對(duì)團(tuán)隊(duì)說：我們要做一款讓中國(guó)玩家驕傲的游戲。

這個(gè)決定，在當(dāng)時(shí)看來近乎瘋狂。  

“那時(shí)候很多人覺得我瘋了?！笔酚裰拇髮W(xué)室友、原巨人集團(tuán)高管程晨回憶，“他從珠海搬回上海，在蘇州租了套別墅當(dāng)‘研發(fā)基地’，每天帶著二十多個(gè)年輕人吃泡面寫代碼。我去看他，他說‘這比當(dāng)年蓋巨人大廈有意思多了’?！?/p>

但沒人想到，這場(chǎng)瘋狂的起點(diǎn)，源于一次被刺激的經(jīng)歷。2003年，史玉柱以玩家身份潛入《傳奇》私服，看到一群年輕人在網(wǎng)吧里喊“兄弟砍我”，服務(wù)器崩潰時(shí)所有人抱頭痛哭。他忽然意識(shí)到：游戲不是代碼，是江湖。中國(guó)玩家要的不是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是咱們自己的規(guī)矩。

于是，2004年11月，《征途》項(xiàng)目組在蘇州工業(yè)園區(qū)的一棟三層小樓里低調(diào)成立。史玉柱給自己定了條規(guī)矩：研發(fā)期間不參加任何發(fā)布會(huì)，不接受媒體采訪，手機(jī)關(guān)機(jī)。這條規(guī)矩，他一守就是三年。  

“有次我媽生病住院，我去醫(yī)院看她，護(hù)士問我‘您是做什么的’，我說‘做游戲的’。她嘆氣：現(xiàn)在年輕人玩物喪志的多，您怎么還往游戲里扎？”史玉柱在2020年公司年會(huì)上回憶，但我知道，我們要做的不是‘玩物’，是‘載道’——載中國(guó)玩家的江湖夢(mèng)。

反套路的誕生：免費(fèi)模式+道具收費(fèi)

2005年8月，《征途》內(nèi)測(cè)。  

當(dāng)玩家涌入游戲時(shí)，所有人都驚了：這里沒有傳統(tǒng)MMORPG的等級(jí)碾壓，沒有強(qiáng)制消費(fèi)的VIP陷阱，甚至連打怪爆裝備都被史玉柱推翻了?！拔乙屆總€(gè)玩家都能‘玩得起’。”他在內(nèi)部會(huì)議上拍桌子，“金幣可以打怪獲得，裝備可以自己打造，甚至‘國(guó)戰(zhàn)’的獎(jiǎng)勵(lì)都按貢獻(xiàn)值分配——我們要做的是‘有溫度的江湖’?！?nbsp;

但這種反套路的開發(fā)邏輯，讓團(tuán)隊(duì)吃盡了苦頭。當(dāng)時(shí)的主策劃紀(jì)學(xué)鋒記得，史玉柱每天凌晨三點(diǎn)還在改需求文檔，凌晨五點(diǎn)又拉著策劃討論“幫派系統(tǒng)”的社交屬性。他總說“玩家要的不是數(shù)據(jù)，是故事”。比如幫派戰(zhàn)，不能只算勝負(fù)，要讓輸?shù)囊环接X得“雖敗猶榮”，贏的一方覺得“贏得有面子”。

這種偏執(zhí)很快見效。2005年12月，《征途》正式公測(cè)，首月注冊(cè)用戶突破200萬(wàn)。玩家們涌進(jìn)游戲，在清源村砍樹，在鳳凰城擺攤，在王城喊著“兄弟來砍趙國(guó)”。當(dāng)時(shí)有媒體統(tǒng)計(jì)：全國(guó)70%的網(wǎng)吧里，《征途》的窗口占了半壁江山；大學(xué)生逃課打國(guó)戰(zhàn)、上班族下班“偷菜”（其實(shí)是偷資源）成了現(xiàn)象級(jí)事件。  

但爭(zhēng)議也隨之而來。2006年，《征途》因“免費(fèi)模式+道具收費(fèi)”被批“圈錢”。史玉柱在央視《對(duì)話》節(jié)目里紅著眼圈解釋：我們不是在賣裝備，是在賣成就感。一個(gè)普通玩家花三個(gè)月練到40級(jí)，能和工會(huì)兄弟一起打下龍城，這種快樂是多少錢都買不到的。  

更讓人意外的是，史玉柱親自下場(chǎng)當(dāng)客服。他曾用賬號(hào)“史大仙”在游戲里和玩家聊天，被玩家罵“大R”（人民幣玩家）時(shí)也不生氣，反而記筆記：玩家說“倉(cāng)庫(kù)太小，第二天就改成120格；說任務(wù)太少，連夜加了‘跑商’和‘運(yùn)鏢’?！?/p>

“他像個(gè)‘江湖老大’，帶著我們‘占山為王’?！痹墩魍尽分鞒坦こ處熗鹾普f，有次服務(wù)器崩潰，他熬了通宵和運(yùn)維團(tuán)隊(duì)一起修，第二天頂著黑眼圈說：“兄弟們，咱得讓玩家罵得理直氣壯——至少服務(wù)器沒跑。”  

全民征途：從小眾到破圈

2007年，《征途》同時(shí)在線人數(shù)突破100萬(wàn)。  

這一年，史玉柱做了件讓所有人意外的事：帶著團(tuán)隊(duì)去少林寺拜師?！拔蚁胱層螒蚶锏摹涔Α形幕}?！彼f，“后來游戲里的‘五虎斷門刀’‘獨(dú)孤九劍’，都是和少林武僧反復(fù)推敲招式名字?！?nbsp; 

也是這一年，《征途》開始破圈，央視一套和五套的黃金時(shí)間，開始出現(xiàn)一位紅衣女子對(duì)著電腦爆笑不已，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商第一次以單純形象廣告的方式登陸央視。

在那個(gè)“網(wǎng)游”還有很多歧義的年代，《征途》登陸電視熒屏，它不僅標(biāo)志著不再是小眾游戲，而且成了當(dāng)時(shí)最熱門的話題。   

2010年，《征途》推出綠色版，降低配置門檻，讓三四線城市的玩家也能流暢運(yùn)行。史玉柱在發(fā)布會(huì)上說：游戲不該是少數(shù)人的特權(quán)，它應(yīng)該是全民的江湖。這句話，讓《征途》的用戶覆蓋了從12歲到50歲的龐大群體。  

但盛名之下，危機(jī)也在逼近。2012年前后，移動(dòng)游戲浪潮來襲，《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》等新游崛起，《征途》的PC端用戶開始流失。史玉柱在內(nèi)部會(huì)議上拍了桌子：我們不能守著PC端吃老本！移動(dòng)端的江湖，我們也要占！  

老炮兒的轉(zhuǎn)型：從端游霸主到全平臺(tái)玩家

2015年，《征途》手游上線。  

為了這次轉(zhuǎn)型，史玉柱再次閉關(guān)。他帶著團(tuán)隊(duì)重新梳理玩法：把PC端的國(guó)戰(zhàn)、幫派戰(zhàn)移植到手機(jī)，增加了語(yǔ)音開黑、跨服組隊(duì)功能，甚至連蹲網(wǎng)吧的場(chǎng)景都變成了蹲奶茶店——玩家可以在游戲里約附近的人組隊(duì)。  

“他像個(gè)‘老炮兒’，對(duì)新事物既警惕又渴望?！痹墩魍尽肥钟沃鞑呃蠲日f，有次他看到年輕人在玩《原神》，就讓我們研究“開放世界”，說征途也要有探索感，不能總讓玩家砍樹。

這種老炮兒的倔強(qiáng)，讓《征途》在移動(dòng)端重新煥發(fā)活力。2017年，《征途》全系列注冊(cè)用戶突破5億；2020年，征途IP衍生出動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)文、電競(jìng)等全產(chǎn)業(yè)鏈，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)民級(jí)游戲IP。  

但史玉柱最在意的，始終是“玩家”。2022年，《征途》舉辦17周年玩家嘉年華，他穿著紅T恤坐在臺(tái)下，聽老玩家講述“當(dāng)年和兄弟砍翻趙國(guó)國(guó)王”的故事，偷偷抹了抹眼角。有位70歲的玩家坐著輪椅來參加，說“我兒子陪我打了15年國(guó)戰(zhàn)，現(xiàn)在孫子也會(huì)喊‘爺爺，幫我加血了?！蹦且豢涛矣X得，我們做的不是游戲，是時(shí)間的容器。  

下一個(gè)二十年：頭號(hào)玩家的江湖夢(mèng)

2025年，《征途20周年》資料片上線。  

這一次，史玉柱把目光投向了“元宇宙”。他在發(fā)布會(huì)上說：未來的江湖，應(yīng)該能“摸得到”。玩家可以在虛擬世界里和兄弟碰拳，能聞到“清源村”的桂花香，甚至能穿越到2005年的網(wǎng)吧，和當(dāng)年的自己打個(gè)招呼。  

但更讓他激動(dòng)的，是玩家的變化?，F(xiàn)在的00后玩家，不再滿足于砍怪升級(jí)，他們想要?jiǎng)?chuàng)造自己的江湖。史玉柱指著屏幕上的玩家自制地圖說，有個(gè)大學(xué)生用我們的編輯器做了個(gè)‘武俠版原神’，里面有會(huì)說話的NPC、能自定義的武功招式——這才是‘征途’的精神：永遠(yuǎn)給玩家‘造夢(mèng)’的權(quán)利。

窗外的陽(yáng)光灑進(jìn)來，照在他斑白的鬢角上。遠(yuǎn)處，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的鍵盤聲此起彼伏，像極了20年前那個(gè)夏天——那時(shí)的他不會(huì)想到，自己的一次退一步，會(huì)成就一個(gè)時(shí)代的進(jìn)一步；他更不會(huì)想到，自己親手種下的江湖夢(mèng)，會(huì)在20年后，繼續(xù)生長(zhǎng)。  

這，或許就是“頭號(hào)玩家”最浪漫的定義：他用代碼寫江湖，用堅(jiān)持寫傳奇，而江湖，也用20年的時(shí)光，回饋給他最珍貴的禮物——那些在虛擬世界里并肩作戰(zhàn)的“兄弟”，那些在現(xiàn)實(shí)中被溫暖治愈的故事，以及，一個(gè)永遠(yuǎn)鮮活的中國(guó)江湖。  

而巨人網(wǎng)絡(luò)，這家因《征途》而生的公司，也在這段共生史中完成了從游戲公司到文化企業(yè)的蛻變。正如史玉柱在20周年內(nèi)部信中所寫：《征途》的20年，是巨人網(wǎng)絡(luò)的20年——我們不僅創(chuàng)造了游戲，更見證了中國(guó)玩家的成長(zhǎng)，見證了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的崛起。下一個(gè)二十年，我們將繼續(xù)做“江湖的造夢(mèng)者”。

這，或許就是《征途》與巨人網(wǎng)絡(luò)最動(dòng)人的故事：一個(gè)游戲IP，一家企業(yè)，一群人，用20年時(shí)間，共同書寫了一段屬于中國(guó)游戲的“江湖史詩(shī)”。（完）