科技獵花房集團設計負責人王琳琳：不止做創(chuàng)意輸出者，更致力于成為驅(qū)動者 | 速途網(wǎng)
7月8日，速途元宇宙研究院正式發(fā)布虛擬人「元力榜」，這是國內(nèi)首個基于根據(jù)“PROICE模型”，從真實性、開放性、交互性、創(chuàng)造力、生態(tài)性、專業(yè)性等六維度評選的虛擬人榜單——「元力榜」的發(fā)布受到了各行各業(yè)的廣泛關注，也為虛擬人的發(fā)展提供了新思路。
作為花房集團首個虛擬人主播，上古玄兒憑借出色的設計和獨具特色的定位吸引了速途元宇宙研究院專家評審團的注意，也被一致認為是虛擬人行業(yè)最具潛力的IP。對此，速途元宇宙研究院對話花房集團設計負責人王琳琳，一同走進上古玄兒背后團隊的故事，“解鎖”上古玄兒的“出圈密碼”。
高標準、嚴要求——只為賦予產(chǎn)品有趣的靈魂
2021年被稱為元宇宙元年，正值花房集團元宇宙全景業(yè)務布局，王琳琳不僅帶領團隊推出了直播業(yè)內(nèi)首發(fā)的直播數(shù)字藏品禮物“花椒?！?，還率先推出直播間互動產(chǎn)品模式，更成功打造了花椒直播“元宇宙”的重要IP——上古玄兒，打響了花房集團步入虛擬數(shù)字人元宇宙藍圖的第一槍。
“賦予產(chǎn)品有趣的靈魂”是花房設計團隊的使命，也正是這句話，促使花房設計團隊在上古玄兒的“基因”中添加了一份“有趣的靈魂”。速途元宇宙研究院在收集申報案例階段就注意到了上古玄兒的“出廠設置”——“解救無趣的人”，這位擁有精靈古怪、陽光爛漫性格的潮酷少女，也確實在首次直播時就毫不意外地獲得了大量用戶的喜愛。
作為花房集團設計專委會主席，王琳琳負責花房集團旗下花椒直播、六間房、創(chuàng)新項目等業(yè)務線品牌創(chuàng)意和產(chǎn)品體驗設計。她和團隊承擔著產(chǎn)品創(chuàng)新、設計等重要責任，意味著他們需要不斷在日常生活與工作中“輸入”大量素材，從而創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)、獨特的產(chǎn)品。
王琳琳坦言，“2021年9月，花椒直播嘗試圍繞娛樂元宇宙業(yè)務進行探索，每天看的最多的是Nifty Gateway、Opensea……藝術家Pak的概念作品《MERGE》在智能合約上交互藝術形式受集體主義追捧，給了我很大的觸動，我堅信數(shù)字藝術將迎來巨大的發(fā)展。2021年年底，我和團隊快速做出了決策和執(zhí)行——落地直播數(shù)字禮物藏品?！?/strong>
在談到上古玄兒的誕生，王琳琳詳述了花房集團對于創(chuàng)新項目的扶持細節(jié)：去年元宇宙概念風靡時，設計團隊提出的花椒數(shù)字藏品idea受到了集團關注，截至去年年底，設計團隊就推出了花椒數(shù)字禮物展示平臺“花椒?！薄Ｒ唤?jīng)問世受到用戶追捧，無疑進一步增強了布局元宇宙的信心。因此，琳琳帶領團隊打造虛擬主播的想法一經(jīng)提出，就獲得了集團的全面支持。集團很快成立了虛擬主播元宇宙專項創(chuàng)新小組，讓設計團隊放手嘗試，大膽創(chuàng)新。
創(chuàng)新想法落地要不斷依靠團隊調(diào)研和市場反饋來進行。身為設計負責人，為了推進項目落地，一個月內(nèi)，僅從上古玄兒的名字、形象、定位、設計就經(jīng)歷了幾十次的推翻重來，王琳琳告訴速途元宇宙研究院，從創(chuàng)意到虛擬人物的設計打磨、再到技術的迭代，上古玄兒在大眾面前展示出的俏皮可愛是其背后設計團隊無數(shù)日夜的努力。
“經(jīng)過數(shù)月的模型打磨、光照渲染、骨骼動畫、物理與粒子系統(tǒng)等3D動畫引擎調(diào)試，玄兒具備了基本開播的條件，今年6月份進入直播測試環(huán)節(jié)，團隊的設計師還成為了虛擬主播的中之人，配合模型師一起調(diào)試最終效果，除了充當設計師、演員，團隊還肩負了直播的內(nèi)容創(chuàng)作和運營的角色?！蓖趿樟請F隊坦誠道……而這也正符合琳琳和花房設計團隊對工作的高標準嚴要求——“從不拘泥于眼前的方寸，試圖尋找設計破圈的更多可能性?！?/strong>
速途元宇宙研究院注意到，虛擬人上古玄兒命名來自傳統(tǒng)文化的民俗圖騰?！吧瞎拧贝碇袊h古文化的起源。“上古玄兒”則代表著遠古中華精靈脫胎幻化成活潑機靈的人間蘿莉。6月6日，上古玄兒正式駕臨花椒直播，花椒星球元宇宙1.0時代的帷幕就此拉開。
追求全新挑戰(zhàn)——王琳琳團隊：不止做創(chuàng)意輸出者，更致力成為驅(qū)動者
“元宇宙為我們提供了一個虛擬、3D 卻又無比真實的網(wǎng)絡空間，而用戶將化身成虛擬人的形象參與，這將重新定義用戶的交互對象與交互方式。在未來，人們將通過虛擬化身參與社交、游戲、以及各類娛樂和商業(yè)活動。王琳琳坦言。
“而虛擬人或著說虛擬主播相對真人 IP 優(yōu)勢更加明顯，一方面，相對運營方來說，能減少運營主體風險；二方面直觀來看，虛擬主播運營成本更加可控、風格可變、且具有長效價值。虛擬人不再是之前的廠商與明星/主播之間的合作渠道關系，不用擔心品牌價值與營銷渠道之間的過度綁定性，虛擬人不存在漲價、跳槽等方面的潛在風險，同時由于其可塑性強，可以跟隨粉絲的喜好而進行改變其風格。”王琳琳介紹到，隨著元宇宙相關技術的成熟，每個人都將在虛擬世界內(nèi)有自己的虛擬分身，這個分身可以是自己獨一無二的 IP，也可以是自己打造的虛擬主播形象，這樣的形象將在未來的廣告、直播、社交方面有更多的應用。
上古玄兒的成功并不是偶然，而是花房設計團隊多年創(chuàng)意經(jīng)驗沉淀和不斷追求全新挑戰(zhàn)的工作成果。王琳琳的同事向速途元宇宙研究院介紹，“為了用戶能有好的產(chǎn)品體驗，團隊經(jīng)常追著技術開發(fā)運營跟進反饋調(diào)優(yōu)，對用戶需求是否能實現(xiàn)、如何實現(xiàn)，都要做到了如指掌，數(shù)字化的創(chuàng)意產(chǎn)品，被她注入靈魂，進行人格化。
花房集團設計團隊既要在不同領域的創(chuàng)意設計上“下功夫”，還要在深耕內(nèi)核技術上“做文章”，真正做到“創(chuàng)意＋技術”“同步發(fā)力”——目前，花房設計團隊已完成80+產(chǎn)品交互/設計專利，成為站酷百萬人氣團隊、UI中國推薦設計團隊。王琳琳坦言稱“這是一個不止于做輸出者，更致力于成為驅(qū)動者的團隊”。
元宇宙出現(xiàn)：不是內(nèi)卷 而是花房Lab對無限創(chuàng)意的有力呵護
“今年3月，集團為了進一步扶持創(chuàng)新項目，正式成立了花房創(chuàng)新Lab，并升級為集團戰(zhàn)略項目，我們所在的虛擬人項目也順勢被集團創(chuàng)新Lab作為重點項目大力支持，最終成長為被用戶喜愛的虛擬偶像IP?！蓖趿樟照劦?。
目前，花房集團在虛擬人領域已積累一定優(yōu)勢，一方面是對IP模型資產(chǎn)的孵化，自有3D創(chuàng)意設計團隊，具備創(chuàng)作自研形象、道具、特效、場景等能力；另一方面，是成熟的主播運營和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗，“為虛擬人注入靈魂”——這正是上古玄兒區(qū)別于其他虛擬人的“差異化打法”，也是上古玄兒的“出圈密碼”。
與其說上古玄兒引發(fā)了虛擬人行業(yè)的“內(nèi)卷”，不如說上古玄兒推動了虛擬數(shù)字人行業(yè)的進步與發(fā)展?；ǚ考瘓F讓“天馬行空”的想象幻化成了實際，為用戶提供獨一無二的虛擬直播新體驗。
“2021年我們團隊發(fā)起了虛擬人直播項目，集團給予大力支持，技術、運營、市場品牌等部門聯(lián)動共創(chuàng)，最終交付團隊和公司都滿意的產(chǎn)品?！睂ＴL過程中，速途元宇宙研究院有幸體驗到花房集團創(chuàng)新Lab的氛圍——孵化充滿無限可能的在線社交娛樂創(chuàng)新項目，重點聚合元宇宙、虛擬形象、虛擬空間制作、VR/AR應用、新交友方式等業(yè)務?；ǚ考瘓F鼓勵每一個有想法的員工并給予項目更多落地機會和成長空間，共同集合一群樂于創(chuàng)新、敢于放手、充滿朝氣的花房人。
如果說花房集團旗下上古玄兒撬動了花椒直播發(fā)展的另一種可能性，那么花房集團本身對于創(chuàng)新的呵護才是真正開啟直播“新范式”的“金鑰匙”。
速途元宇宙研究院了解到，在2019年，花椒直播已在直播行業(yè)內(nèi)率先推出 “avater”，花椒直播中“我的形象”并不只屬于主播，用戶也可以捏造專屬的avater。無論是主播還是用戶，都能夠用自己的虛擬形象在平臺內(nèi)進行互動、社交；隨著技術的不斷迭代升級，用戶將擁有2.0版本的虛擬形象，分享數(shù)字世界的生活，屆時，花椒虛擬IP及用戶共創(chuàng)娛樂元宇宙的相關內(nèi)容將在花椒等花房集團旗下多平臺形成聚合。
“基于元宇宙社交性、沉浸性、強交互、用戶創(chuàng)造等特點，虛擬+現(xiàn)實的直播模式已然成為可能，我們堅信虛擬直播賽道將迎來新的可能性”王琳琳如是說。
速途元宇宙研究院認為，花房集團目前所取得的亮眼成就，并非全依賴其對元宇宙敏銳的洞察力，而事實上更深層的原因，是集團對每一個創(chuàng)新想法的呵護，讓創(chuàng)新想法落地生根發(fā)芽，最終成長為可喜的“果實”，帶給用戶更為極致的沉浸式體驗，打通真實世界與虛擬世界的娛樂社交次元壁。
元宇宙打破了虛實的壁壘的同時，也對元宇宙市場策略及運營能力提出了更高的要求，而花房集團埋下的創(chuàng)新種子，結合旗下直播業(yè)務平臺，不斷為虛擬直播賽道帶來無限可能。我們期待花房集團Lab孵化下的更多創(chuàng)新成果，能夠為娛樂元宇宙賽道和虛擬直播行業(yè)發(fā)展提供新的場景和應用方案，帶給用戶更多驚喜與可能性。
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