文/李東樓(微信號:lidonglou)

　　 在過去一年當中，視頻直播平臺野蠻生長，幾乎在同一時間，國內出現了有數十家移動視頻直播平臺。這些平臺當中既有如映客、花椒直播等新興的獨立視頻直播平臺，也有如網易bobo、YY直播等原來PC時代直播秀場轉型過來的視頻直播平臺。此外，視頻直播爆發之后，美拍、秒拍等短視頻拍攝和分享平臺也開通直播功能，加入到視頻直播的戰場。

　　 就在上周，移動社交應用軟件陌陌更新至 6.7 版本，將“直播”直接放在主屏位置，這意味著陌陌將移動視頻直播上升到了戰略層面，并正式宣告加入視頻直播平臺大戰。此外，另一大社交媒體平臺微博也宣布與一下科技合作即將推出直播功能。這意味著，如今視頻直播的主戰場上，已經出現了多達四股的勢力，出現了多方亂戰的局面。那么，究竟誰能笑到最后呢？

　　 陌陌入局，獨立移動視頻直播平臺或將大洗牌

　　 顯然，陌陌等成熟移動社交平臺的入局，對于獨立移動視頻直播App來說，并不是一個好消息，不僅拉響防空警報，甚至還可能引發行業洗牌。

　　 首先，陌陌等成熟移動社交平臺入局將很可能截流主播和用戶，獨立視頻直播平臺用戶增長很可能將大大受阻。 就在今年3月份，國外曾經一度非常火的移動視頻App MeerkatCEO Ben Rubin對外宣布，放棄視頻直播社交網絡業務，原因在于無法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播業務相競爭。實際上，當前視頻直播APP的一大重要流量來源就是各大社交平臺的用戶分享，而一旦社交平臺也加入直播功能，很可能直接截流主播和普通用戶，這將使得國內獨立的視頻直播平臺遭遇增長問題。

　　 其次，市場競爭更加慘烈，燒錢大戰很可能進一步加劇。 目前大多數獨立視頻直播產品的差異化并不明顯，互相之間競爭的最大優勢還停留在搶主播資源的原始階段，而為了吸引這些更具有吸睛能力的主播加盟，平臺就必須重金激勵或到別的平臺挖主播。而陌陌的入局，必然會帶來更慘烈的燒錢大戰。顯然，如果燒錢大戰是必然結果的話，陌陌、微博等已經成功上市的公司，相對來說更具有持久戰斗力，畢竟它們更具有資金實力，根據陌陌2015年第四季度財報顯示，陌陌持有的現金、現金等價物和定期存款為4.695億美元。實際上，燒錢大戰已經持續一段時間，今年以來多個獨立視頻直播App都宣布獲得融資，其中映客在2016年1月宣布獲8000萬元A+輪融資，易直播在2016年3月份宣布獲得千萬美金A輪融資，斗魚直播也在3月份宣布獲得騰訊領投的一億美金融資。而meerkat之所以停止視頻直播運營，一方面是因為無法與twitter和facebook搶奪用戶，另一方面也是因為難堪燒錢重負。

　　 并且，最重要的是，相對獨立的移動視頻直播平臺，陌陌等移動社交平臺的社交場景更加豐富，加入直播之后不僅滿足了人們視頻社交的需求，而且豐富的社交場景也是粘住用戶的基礎。比如陌陌附近的人功能，用戶可以直接查找附近正在直播的用戶，這使得用戶有可能從線上社交轉化為線下社交，用戶使用直播功能的驅動力會更強。而且，盡管移動互聯網高度發達，移動流量增長迅速，不過，高昂的流量資費依然在抑制人們隨時隨地觀看或直播視頻的需求，因此，除了視頻直播社交的需求外，短期內用戶大量的社交需求依然需要借助成熟的移動社交平臺來滿足。

　　 視頻社交時代正在來臨，誰更具有王者之相？

　　 另一方面，陌陌微博的入局，這其實也意味著一個全新的視頻社交時代的正式開啟。特別是在經歷了圖文社交的繁榮之后，很多人都看好視頻領域社交平臺的崛起。而視頻社交的爆發早有預兆，在此前，美拍、微視等諸多短視頻分享平臺一度都想提前布局占領視頻社交這一高地，不過都沒有成功，微視更是被騰訊直接停止。

　　 而這次視頻直播平臺的集體爆發則有可能由此叩開視頻社交時代的大門。實際上，目前視頻直播未來的發展方向已經越來越明確，那就是成為下一代社交平臺。那么，目前這些視頻直播的參與者們，究竟誰更有機會把握這一時代機遇成為新一代的社交平臺王者呢？我認為，想要成為視頻直播社交平臺，必須具備三個重要條件。

　　 第一，用戶規模必須夠大，至少要邁過一億用戶這個門檻，否則不足以成為一個新的社交平臺。目前在眾多的參與者當中，陌陌和微博已是成熟的網絡社交平臺。在用戶規模方面，陌陌和微博的更大。陌陌官方的數據顯示，去年已經突破2億注冊用戶數。而微博的注冊用戶數則已達到5億。顯然， 與新興的獨立視頻直播軟件相比，成熟的移動社交網絡平臺的流量優勢非常明顯，可以輕松獲得上千萬或者更多的用戶，只需要將平臺上的用戶進行引導和轉移皆可達成這一目標。而美拍、秒拍等短視頻分享平臺也有廣泛的用戶規模，但是由于其平臺的工具屬性，很難對用戶進行轉移。而且，在陌陌微博入場之后，獨立視頻直播平臺普遍面臨一個用戶能否持續增長的問題。就目前的體量來看，獨立視頻直播平臺離社交平臺夢實現尚遠。

　　 第二，必須具有很強的用戶粘性，這是作為社交平臺的必要條件。 在陌陌召開的新版本上線媒體溝通會上，陌陌副總裁賈維透露，陌陌直播平臺上線4個月收獲三千萬月活躍用戶，而這還要歸功于其平臺上用戶轉化，陌陌2015年第四季度財報數據顯示，陌陌的月度活躍用戶近7000萬。而根據大數據服務商QuestMobile的數據顯示，2016年3月份，映客、斗魚tv、熊貓tv等分列月度活躍用戶前三位，其中映客的月度活躍用戶量僅為1368.5萬，不到陌陌直播的一半。顯然，而其他不管是美拍、秒拍等短視頻分享平臺，還是映客、花椒等這樣的視頻直播平臺，不僅用戶規模不夠大，而且用戶的粘性也還不夠，目前的產品形態更多的還是視頻秀場的平臺，還不具備成為一個社交大平臺的王者之相。

　　 第三，必須擺脫以明星主播為核心的秀場模式，培養全民直播的習慣。 為了加快像視頻實時社交平臺方向發展，越來越多的獨立視頻直播平臺開始喊出“人人都可以當主播”的口號。實際上，明星主播在視頻直播當中作用固然重要，但是在成為社交平臺的道路上，在未來將可能并不再是核心競爭力，最核心的競爭力應該還來自于對于普通用戶直播需求的把握，繼而培養更多的人參與視頻直播的習慣，而不再是單純引導用戶觀看美女主播進行視頻直播和打賞。而今年以來，也可以看到很多移動視頻直播平臺在培養用戶習慣方面的產品創新，比如增加美顏功能，這讓更多沒有表演才華和顏值的素人們也有勇氣開始直播，而這其實也是獨立移動視頻平臺能否真正發展成為具有用戶規模和用戶黏性的實時社交平臺的重要因素。

　　 總體而言，隨著陌陌這樣的移動社交平臺的入局，視頻直播領域接下來必然會面臨大洗牌，而且隨著視頻社交時代的來臨，微信、手機qq甚至也有可能推出視頻直播功能，到時競爭將更加慘烈，在用戶規模、資金實力和流量獲取等方面缺乏優勢的獨立視頻直播app很可能成為犧牲品。