阿里巴巴吹響了正式進(jìn)軍在線教育的號角，新一代在線教育平臺淘寶同學(xué)宣布正式上線。經(jīng)過大半年密測，淘寶同學(xué)運營模式逐漸明朗，將致力于打造國內(nèi)最大的精品在線互動課堂。

目前，尚德機構(gòu)旗下對啊網(wǎng)、嗨學(xué)網(wǎng)、正保集團(tuán)、環(huán)球網(wǎng)校、優(yōu)米網(wǎng)、學(xué)大教育、京翰教育等150家國內(nèi)知名培訓(xùn)機構(gòu)以及在線教育互動平臺滬江網(wǎng)均已經(jīng)入駐淘寶同學(xué)。值得注意的是，新東方在線和英孚教育等垂直領(lǐng)域在線教育機構(gòu)也正在進(jìn)行在線課程的嵌入對接。這意味著，中國教育行業(yè)正式進(jìn)入 “淘寶模式”時代。

專注在線授課培訓(xùn)

目前，淘寶教育產(chǎn)品類交易主要歸在淘寶本地生活——教育培訓(xùn)類目下。去年淘寶教育銷售額3.3億元，其中三分之一是教材教輔，另外2億是課程銷售，消費者可在淘寶購買學(xué)習(xí)卡券之后再到線下培訓(xùn)班上課。

不過，此次正式版淘寶同學(xué)與原有的淘寶教育類目完全劃清了界限。淘寶同學(xué)負(fù)責(zé)人裴濱峰介紹，淘寶同學(xué)將專注于在線教育，主要通過直播互動和錄播視頻兩種方式進(jìn)行在線授課。

“淘寶同學(xué)在測試初期，曾采用了原有的O2O模式以及Online在線教育直播模式?！?裴濱峰透露，“但我們很難快發(fā)現(xiàn)，雙重運營模式帶來的客戶體驗并不好，導(dǎo)致用戶的認(rèn)知模糊。經(jīng)過幾個月的考量和試水之后，線下課程銷售于十月份被暫時剔除出淘寶同學(xué)，更加專注深化在線授課模式?！?/p>

據(jù)悉，尚德機構(gòu)、優(yōu)米網(wǎng)、滬江教育、環(huán)球網(wǎng)校等150家教育機構(gòu)已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)駐淘寶同學(xué)。開設(shè)的課程涵蓋了教育培訓(xùn)的全領(lǐng)域，包括考試、職業(yè)技能等基礎(chǔ)教育培訓(xùn)，同時也涉及烘焙、美妝教學(xué)等興趣類和生活類知識培訓(xùn)。

直播互動是重點方向

在線教育被業(yè)內(nèi)人士看做是互聯(lián)網(wǎng)金融之后的又一個熱點。數(shù)據(jù)顯示，2004年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模約為143億元，到2012年已達(dá)到723億元，預(yù)計到2015年在線教育市場規(guī)模有望達(dá)到1745億元。

新東方董事長俞敏洪曾斷言，隨著互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，在線教育行業(yè)將迎來顛覆式的變革，“線上占40%，線下占60%。這個情況的發(fā)生，就是未來3-5年的事情”。

不容忽視的是，在線教育市場火爆的同時，也面臨眾多的現(xiàn)實困難。用人總結(jié)“做教育的不懂互聯(lián)網(wǎng)，懂互聯(lián)網(wǎng)的不會做教育?！?wbr />業(yè)內(nèi)人士稱，教學(xué)質(zhì)量問題是全球在線教育遇到的重大挑戰(zhàn)，也就是說，如何鼓勵用戶利用碎片化的時間進(jìn)行在線學(xué)習(xí)并取得良好的效果？

在淘寶同學(xué)負(fù)責(zé)人裴濱峰看來，淘寶同學(xué)致力于精品在線學(xué)習(xí)課堂有兩大明顯優(yōu)勢。第一是淘寶評價體系優(yōu)勢。教育機構(gòu)在淘寶同學(xué)發(fā)布的所有在線課程都與淘寶店鋪的寶貝交易體系完全打通，學(xué)生在購買體驗了在線課程之后，可進(jìn)行即時評價。也就是說，從前是老師給學(xué)生打分，今后老師好不好都由學(xué)生說了算?！?wbr />課外輔導(dǎo)機構(gòu)的培訓(xùn)質(zhì)量參差不齊、信息也不透明，學(xué)生只能盲選老師。有了完善的評價體系之后，學(xué)生完全可以根據(jù)評價再決定是否購買相關(guān)課程?！?wbr />這種模式將沉淀下優(yōu)質(zhì)的課程和老師。

其二，淘寶同學(xué)互動性優(yōu)勢。據(jù)悉，此次正式上線的淘寶同學(xué)開設(shè)了直播課堂，將借助新發(fā)布的阿里旺旺同學(xué)直播beta版的多人視頻功能真實呈現(xiàn)線下課堂的場景。入駐教學(xué)機構(gòu)均可發(fā)布直播課程，學(xué)生可通過舉手功能與老師進(jìn)行一對一視頻互動。同時也可以用文字對話框?qū)崟r的提問互動?！?wbr />視頻以及文字互動能高用戶現(xiàn)場學(xué)習(xí)感，提高學(xué)習(xí)的興趣和效率。” 裴濱峰介紹。針對在線視頻課程，淘寶同學(xué)正在基于用戶習(xí)慣開發(fā)評論、問答和分享的工具，提升用戶的互動性。

裴濱峰表示，在線教育目前整體上還處于一種無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，‘淘寶同學(xué)’要做的是整合在線教育市場，把優(yōu)質(zhì)的平臺商、機構(gòu)、課程等資源都攏進(jìn)來?！疤詫毐旧聿簧a(chǎn)內(nèi)容，而是專注于做好平臺服務(wù)，轉(zhuǎn)化更多的淘寶內(nèi)部流量，為進(jìn)駐的商家起到 ‘拉客’的作用。

他透露，目前，各大機構(gòu)在淘寶同學(xué)發(fā)布的課程仍以在線視頻課程為主，但從長遠(yuǎn)來看，直播互動課程將成為重點推動的方向。“實現(xiàn)網(wǎng)上互動、分享、交流才能推動在線教育真正走向春天。”

教育機構(gòu)初涉淘寶模式

業(yè)內(nèi)人士分析，作為搭建在線教育平臺的淘寶同學(xué)將為教育機構(gòu)帶來新的增長機會。“在線教育行業(yè)的推廣成本、流量成本非常高，在一定程度上制約了在線教育的發(fā)展。淘寶近1億注冊用戶，每天1億流量對于培訓(xùn)機構(gòu)來說有足夠的吸引力。”

據(jù)透露，淘寶同學(xué)在10月份試運行期間推出了名師直播課，延參法師開講《禪說幸福人生》，袁騰飛主講《歷史上的起名學(xué)問》，歌星王蓉則是在線現(xiàn)場進(jìn)行舞蹈教學(xué)。當(dāng)天一共吸引15萬人登陸淘寶同學(xué)，并實現(xiàn)千人在線的直播課堂授課。

此外，華藝創(chuàng)始人杜子建在淘寶同學(xué)發(fā)布在線課程《淺談華藝營銷九陽真經(jīng)（上）》。盡管288元的售價不菲，但是最近30天內(nèi)，該在線課程成交1200多筆，收到100多個評價。

值得注意的是，除了內(nèi)容生產(chǎn)方的教育機構(gòu)，同樣是教育平臺的滬江網(wǎng)也悄然入駐淘寶同學(xué)。對此，滬江網(wǎng)負(fù)責(zé)人徐華公開表示，“互聯(lián)網(wǎng)教育這一領(lǐng)域市場才剛剛起步，這就意味著離市場成熟以及我們進(jìn)入一個完全競爭階段還有一定的距離，即便將來有一天將市場炒熱的話，也是需要大家一起去推動的，如果真的有巨頭介入，我覺得對整個互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)業(yè)和同行業(yè)來說都是有價值的?！?/p>

 

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