8月21日，騰訊QQ攜手周生生在京東總部推出了基于QQfamily IP形象元素“QQfamily系列“飾品。此次合作是QQfamily形象與珠寶品牌的首度跨界，該系列產(chǎn)品專為年輕消費(fèi)者打造，將涵蓋串珠、耳環(huán)等在內(nèi)的多種首飾類型，此次QQfamily系列首批推出的飾品，將率先在京東商城獨(dú)家首發(fā)。

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹表示，QQ與周生生的攜手合作，能夠有效的進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)雙方品牌影響力，是一次1+1＞2的跨界合作。QQ作為國(guó)內(nèi)最大的年輕人社交平臺(tái)，能夠?yàn)楹献髌放铺峁┐笠?guī)模的年輕用戶流量支持，助力合作品牌周生生精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，加速雙方的品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)。 ?

據(jù)悉，QQfamily是代表騰訊官方的IP品牌，以QQ企鵝形象為延展,賦予每個(gè)形象獨(dú)特的外觀和個(gè)性。并與豐富故事結(jié)合,融入更多社交場(chǎng)景,更具情感化地表達(dá)積極、年輕的品牌含義。

此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了由QQfamily成員形象衍生出定制珠寶新品，將各自不同的形象元素融入周生生珠寶中，消費(fèi)者能夠選擇與自己性格、愛好等匹配的角色對(duì)應(yīng)的款式——作為個(gè)性態(tài)度的形象詮釋。QQfamily的IP形象授權(quán)賦予了珠寶首飾更多個(gè)性，幫助產(chǎn)品提升其品牌溢價(jià)。 ?

據(jù)悉，近年來，騰訊QQ一直專注在年輕領(lǐng)域發(fā)展，品牌跨界也處于不斷深入的過程中，此前QQ借助QQfamily的IP形象授權(quán)與卡西歐、耐克、MINI、美的、innisfree等眾多品牌進(jìn)行過跨界合作。 ?

周生生誕生于1934年，八十多年來始終堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)工藝品質(zhì)的傳承，亦不曾停下創(chuàng)新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列，開創(chuàng)了市場(chǎng)上黃金串珠飾品的先河，該系列串珠內(nèi)壁的特殊硅膠層設(shè)計(jì)，更是周生生獨(dú)家使用的專利注冊(cè)技術(shù)。此項(xiàng)技術(shù)，在QQfamily系列串珠上也得到了展現(xiàn)。