科技獵積分墻玩轉移動營銷 境內外市場青睞有加
IT茶館消息:
近日，有人揣測蘋果調整規則，我們不免擔心起積分墻。其實早在2013年下半年就有媒體預測“積分墻之死近在咫尺”，然而2014即將結束回望積分墻廣告形式的市場并無頹勢，并且依然是移動互聯網廣告的重要投放手段和盈利方式之一。積分墻作為蘋果生態系統的重要一環，起著重要的作用，而蘋果對待積分墻的態度一直在規則及資源之間尋求平衡。下面帶大家看一組公開數據，看看蘋果在干嘛。
應用雷達的相關數據統計：
• 從iOS8發布前到現在，開發者提交應用審核因為標題被拒的風險增加到93%
• 因為關鍵字包含品牌詞被拒的風險增加到89%
• 中國區熱詞覆蓋量前5000名的app在規則調整后覆蓋量總和減少超過80%
• 中國區app平均熱詞覆蓋數調整后由13個降為6個
• 目前單個app最高的熱詞覆蓋量達到608
從以上數據顯示，封殺長標題，保護品牌詞，增加主標題的權重是蘋果此次調整的主要目的。這次調整縮小了應用間搜索優化的差距，一些中小權重的app最基本的權利有所保障。以前高權重的app會有多個搜索入口，在各種搜索中都能發現同一個app的身影，如今這種優勢被大幅削弱，普通應用通過搜索優化也可以和平日熱門的應用比肩，蘋果為每個開發者爭取了拋頭露面的機會，這將會促使普通應用以及熱門應用的新一輪市場競爭，有競爭就會有推廣。仔細觀察我們發現幾次政策調整下來，蘋果只是通過調整讓開發者的推廣環境更加公平、公正。縱觀蘋果官方近幾次的新政策調整，不僅沒有阻礙積分墻廣告的蓬勃發展，反而更加有利于促使積分墻廣告大有作為。
積分墻目前是全球性的主流廣告形式。積分墻在歐美、日本、臺灣等地也廣受歡迎。顯然，蘋果一旦決定調整算法權重，會是全球性的調整，而不會僅僅局限在某個地域。而一旦算法權重調整，相信不僅僅中國，整個全球都會掀起軒然大波，而目前在國外，沒有任何蘋果免費榜調整算法權重的新聞。
積分墻廣告成中流砥柱
積分墻之所以成為apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優質用戶，這才是做積分墻的真正目的。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠遠超過直接用戶的數量。在國內，第三方應用商店是主流，目前占據了61.3%市場份額，其次為廣告平臺21.5%和積分墻17.2%。國外則完全相反，廣告平臺市場份額達53%，第三方應用商店份額最小為12%，積分墻占據35%。國內外對比來看，積分墻廣告市場仍有較大發展空間。
積分墻廣告花樣百出
目前積分墻的定義是在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的優質應用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。積分墻上的廣告形式還可以更多樣更有趣，例如為廣告主的汽車品牌完成一次線下試駕活動；為電商類的廣告主完成一次線上促銷預定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。還可以創造積分墻廣告圈子概念的互動性傳播，墻內接入廣告主的微信、微博等內容，用戶可將內容分享到自己的朋友圈、個人微博，實現精準、互動的圈子傳播效果。
積分墻廣告精準投放更加深入
未來移動互聯網廣告平臺的價值在于對數據的把控和利用，積分墻做為app推廣的重要渠道，適應app store打榜及沖榜的需求，而積分墻的未來勢必向精準、互動、大數據分析以及與其他廣告形式與業務模式做深度的整合。因為廣告主在付費推廣過程中，他需要得到用戶的認可，用戶也只有看到感興趣的內容，才可以與廣告產生更好的互動。同時讓廣告主的廣告投放變得更加高效，成本相對更低，為用戶提供更有價值的廣告，以便得到用戶的認可。這兩者的平衡，都依賴于平臺對于數據的精準挖掘。因此無論是移動廣告模式還是廣告平臺，最終都要以“能高效服務客戶”的技術保障為核心。
凈化積分墻生態環境，倡導綠色健康的產業鏈
積分墻廣告模式不是中國市場獨有的移動廣告模式，全球范圍內，積分墻廣告都是獨占鰲頭的趨勢廣告模式，然而業內零星出現的不規范操作，影響了廣告平臺的有效服務、影響了廣告主的傳播實效，也限制了行業的健康有序發展，積分墻市場的規范化建設迫在眉睫。蘋果的一些動態只是站在行業角度來綠化市場環境，盡可能的平衡規則和資源之間的權重，為打造綠色移動生態系統開刀闊斧。因此移動廣告平臺必須在廣告主、開發者之間構建健康有序利益鏈、凈化積分墻生態環境，打造綠色健康的產業鏈才能取得長足發展。
(責任編輯:成都老茶客)本文被轉載1次
首發媒體
| 轉發媒體