昨日，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌發(fā)布了截至6月30日的2016財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。凈營(yíng)收為9900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)222%。歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為1540萬(wàn)美元，與上年同期的凈利潤(rùn)170萬(wàn)美元相比增長(zhǎng)804%。這么高的增長(zhǎng)數(shù)值，貌似我們只在某些云計(jì)算企業(yè)的增速上見過。

　　 直播服務(wù)帶動(dòng)月活持續(xù)三季度增長(zhǎng)

本季財(cái)報(bào)最亮眼的營(yíng)收依然來(lái)自直播服務(wù)，為陌陌貢獻(xiàn)了5790萬(wàn)美元，在總營(yíng)收9900萬(wàn)美元中占比超過58%， 超過第二、三名營(yíng)收之和。第二大營(yíng)收業(yè)務(wù)來(lái)自移動(dòng)營(yíng)銷營(yíng)，收入為1660萬(wàn)美元，占比16.8%;第三大營(yíng)收源是會(huì)員訂閱服務(wù)，收入為1560萬(wàn)美元，占比15.8%。

直播業(yè)務(wù)除了給陌陌帶來(lái)可觀營(yíng)收，也為社區(qū)活躍做出了重要貢獻(xiàn)。第二季度財(cái)報(bào)顯示，月活人數(shù)達(dá)7480萬(wàn)人，相較上季度增長(zhǎng)了250萬(wàn)人。在上線直播業(yè)務(wù)后，月活人數(shù)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

陌陌直播目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具體會(huì)按照階梯狀比例進(jìn)行。陌陌直播上的主播以“星光值”為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算收入，如果換算成貨幣的話，100星光值等于1塊錢。

此外，出于活躍社區(qū)方面的考慮，陌陌還表示近期將上線7.0版本，該版本中最重要的功能是類似于微信短視頻的“時(shí)刻”功能，用戶可以在個(gè)人頁(yè)面的動(dòng)態(tài)中錄制一段10秒的短視頻發(fā)布出來(lái)。值得一提的是，時(shí)刻上的這段小視頻用戶可以自定義展示時(shí)間，預(yù)期24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)刪除。

　　 陌陌直播為何更容易成功?

陌陌直播在2015年第三季度上線，其營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛的主要原因在于越來(lái)越多的用戶正在嘗試使用直播服務(wù)。據(jù)其官方披露數(shù)字顯示，陌陌用戶早已超過2億，截至2016年6月30日，月度活躍用戶數(shù)為7480萬(wàn)人，付費(fèi)用戶達(dá)130萬(wàn)人。

視頻直播已成互聯(lián)網(wǎng)新的風(fēng)口。從2015年9月上線陌陌現(xiàn)場(chǎng)，2015年12月開通紅人直播，2016年4月全面開放全民直播，陌陌正在不斷豐富自己的社交模式。顯然，直播是他們最為看好的一種。

同時(shí)，陌陌直播也在不斷降低主播進(jìn)入的門檻。比如紅人直播階段有嚴(yán)格的準(zhǔn)入機(jī)制，主播需要提交才藝視頻等相關(guān)資料才能通過審核，隨著面對(duì)用戶的不斷開放，全民直播時(shí)代用戶只需要提交身份信息即可。

與花椒直播、17、熊貓TV、映客及斗魚等直播軟件相比，陌陌直播最大的特點(diǎn)可能就在于其本身的社交屬性。從社交向直播進(jìn)化似乎更為容易。

陌陌本身就有很多興趣群組，像旅游、美食、健身等等，以前群組用戶的交流是通過文字、圖片、視頻，現(xiàn)在大家在群里的聊天就有可能是通過直播的方式來(lái)交流，帶來(lái)更多互動(dòng)的可能性。

對(duì)此，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士也曾分析：“陌陌的用戶，第一，比較年輕，愛接受新鮮事物。其次，用戶的收入都比較高，或者雖然收入不高但是舍得花錢。這在直播產(chǎn)品上體現(xiàn)的特別明顯。”

　　 上線短視頻“時(shí)刻”的陽(yáng)謀

上文我們提到，陌陌即將上線的7.0版本中，將推出短視頻“時(shí)刻”功能。這個(gè)“時(shí)刻”的功能可能更像之前騰訊已經(jīng)放棄的騰訊微視和之前沒有加入直播功能的美拍，就是一個(gè)短視頻分享功能。那么，陌陌加入這個(gè)功能到底是什么用意呢?

這其實(shí)要分析目前整個(gè)移動(dòng)社交領(lǐng)域所面臨的大趨勢(shì)，才能有個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。對(duì)于今年的移動(dòng)社交行業(yè)來(lái)說(shuō)，表面上看起來(lái)波瀾不驚，但實(shí)際上對(duì)比一年前已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

一個(gè)最為明顯的變化就是視頻社交當(dāng)?shù)馈Ｗ罹哂写硇缘氖录褪悄澳霸诮衲?月份進(jìn)行版本更新時(shí)，將視頻直播功能直接放在了首禎位置，而這次7.0新版本更新加入“時(shí)刻”功能之后，使得陌陌完成了“社交+短視頻+直播”這樣的完整視頻社交平臺(tái)布局。

而另一大社交平臺(tái)微博則已經(jīng)借有旗下兩大子產(chǎn)品秒拍和一直播完成了同樣相似的布局。而現(xiàn)在，在視頻直播領(lǐng)域更是已經(jīng)涌現(xiàn)了上百個(gè)產(chǎn)品，其中以花椒、映客等視頻直播APP為代表，憑借資本的力量，大肆燒錢搶奪主播和用戶，視頻社交平臺(tái)大戰(zhàn)一觸即發(fā)，一個(gè)屬于視頻的全新的移動(dòng)社交平臺(tái)已經(jīng)到來(lái)。顯然，陌陌7.0加入時(shí)刻的第一個(gè)用意就是要完成在視頻社交領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。

另一個(gè)變化則是，陌陌、微博和微信等三大移動(dòng)社交平臺(tái)殊途同歸。之前三家各自耕耘不同的領(lǐng)域，陌陌專注在興趣社交領(lǐng)域，微博則更多的社交媒體屬性，而微信則是熟人社交平臺(tái)。不過由于視頻社交時(shí)代的到來(lái)，三大平臺(tái)正在走入同一條賽道當(dāng)中，那就是視頻社交。盡管微信還未推出直播功能，但顯然已經(jīng)箭在弦上，此前已經(jīng)有媒體多次爆料過微信即將加入直播功能，而縱觀當(dāng)前的社交行業(yè)格局，微信推出直播功能已經(jīng)沒有任何懸念，這就意味著，一旦微信推出直播功能，將和陌陌完成幾乎一樣的產(chǎn)品布局，最終三大社交平臺(tái)將在視頻社交領(lǐng)域展開直接對(duì)戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，陌陌給時(shí)刻同樣也配置了打賞功能，用戶可以給自己喜歡的內(nèi)容送皇冠、小紅花。這是要將陌陌的“附近”功能用個(gè)夠?