“開業首日人山人海”、“排隊搶購的隊伍延伸四層樓”、“一娃難求”……

6月18日,名創優品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場正式開業,啟幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創新之作。開業首日,作為德基限定首發的WAKUKU新品吸引眾多年輕消費者排隊搶購,火速售罄。

至此,作為首個進駐美國紐約時代廣場、首個進駐法國巴黎香榭麗舍的中國品牌,名創優品成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌,標志著名創優品的高速全球化進程邁入興趣消費與品質 商業 共建生態的新階段。

全球首家MINISO SPACE 亮相 頂 奢 地標 ,高奢商業和 頂流IP 破壁融合

南京德基廣場作為中國高端商業的重要地標,匯聚了眾多國際高奢品牌和首店。隨著名創優品MINISO SPACE的亮相,這座2024年銷售額達245億元、穩居全球單體商場銷售冠軍的頂奢地標,首次迎來了中國品牌以IP場景化業態入駐。

名創優品MINISO SPACE開業剪彩儀式

這一突破不僅打破了頂奢商圈長期由國際高奢品牌主導的業態格局,更折射出中國零售品牌在場景創新與商業邏輯上的迭代升級。名創優品以MINISO SPACE業態為載體,讓高奢商業和興趣消費破壁融合,打開實體零售的新黃金時代。MINISO SPACE用中國設計重構全球頂流IP,探索興趣消費的“三無主義”,場景無邊界、人群無階層、開心無時限。MINISO SPACE為德基廣場注入了年輕化的消費活力,入駐德基也意味著潮流消費在品質商業的破圈,在高奢商業與大眾潮流間搭建價值橋梁。

啟幕當天,名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富談到,萬事都有方法論,IP運營四步動作:第一步簽約獨家IP或孵化自有IP;第二步開發產品;第三步門店上架銷售同時跑數據;第四步對數據好的IP進行種草推廣。市場上簽約藝術家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒有自己的門店形成閉環,將面臨極大的經營挑戰,這類案例在業內已屢見不鮮。

“全球店王” 興趣消費 大作 , 德基網紅洗手間團隊設計

名創優品持續深化零售版圖,正式推出“超級門店矩陣2.0”,構建六級店態體系,核心在于回歸商業本源,聚焦消費者價值與零售本質。

其中,戰略級門店業態MINISO SPACE錨定年營收超百億購物中心,以IP空間化與沉浸式體驗重塑零售邊界。MINISO SPACE由成功打造南京德基廣場“網紅洗手間”的設計團隊"唯想國際"操刀,延續其突破性的"空間敘事"設計理念,以"IP場景化+產品限定化+空間沉浸化"三位一體模式,深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等全球超級IP,并首發WAKUKU限量吊卡及手辦、馴龍高手系列、菲力貓系列等獨家產品,形成行業罕見的全明星IP矩陣,構建集購物、 社交 、打卡于一體的復合潮流地標。

德基限定首發的WAKUKU新品

在空間設計層面,MINISO SPACE采用了“展覽-體驗-零售”的敘事型動線,巧妙融合德基廣場的高端美學與名創優品的年輕基因。消費者移步換景間,欣賞IP主題藝術裝置,深度參與互動體驗,情感共鳴逐層深化,最終自然導向消費轉化。這種“內容化空間”的實踐,不僅精準契合年輕人對沉浸體驗的渴求,更詮釋了名創優品“開心哲學”的深層內涵,即消費不僅是交易,更是情感滿足與價值認同的過程。

消費者在MINISO SPACE排隊買單

葉國富表示:“MINISO SPACE實現了空間IP化,配合獨家限量商品,為消費者提供差異化體驗。‘在名創逛德基,在德基逛名創’的雙向導流模式,既激活了高端商業的年輕勢能,也推動名創品牌形象升級。”

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聚焦興趣消費, 升級全球IP運營版圖

從深耕中國到點亮全球112個國家和地區,從滲透高勢能商場到錨定頂奢商圈,名創優品作為中國品牌全球化浪潮的先鋒,正以"興趣消費"為內核引擎,持續拓寬商業疆域。

目前,名創優品集團全球門店已突破7768家,并攜手超150個全球頂級IP版權方構建起了獨一無二的全球IP聯名版圖。從率先洞察并定義“興趣消費”,到鍛造具備全球影響力的“超級門店范式”,名創優品始終立于消費趨勢潮頭,驅動品牌勢能、運營效能與體驗創新的三維進階。

消費者在MINISO SPACE排隊打卡

"豐富的IP內容與高端商業空間結合,催生了一種新的零售吸引力,"葉國富指出,MINISO SPACE為興趣消費開辟了更具想象的場景,是持續推進全球品牌戰略升級的關鍵一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE,是名創優品全球化高勢能的一次爆發和釋放。從南京德基出發,讓世界為中國品牌買單。

面向未來,名創優品將堅定圍繞“興趣消費”戰略軸心,加速布局全球核心商圈。名創優品通過與頂級商業體的戰略協同,持續激發年輕消費群體的新需求,在推動中國品牌全球化升級的同時,不斷輸出獨特的興趣消費商業創新,為全球零售業轉型升級提供可借鑒的中國樣本。