618年中大促進入白熱化的關鍵階段，京東憑借其深厚的供應鏈、物流和服務優勢，疊加精準的 營銷 策略與政策紅利，展現出領跑行業的強勁勢頭。在核心的數碼 家電 領域，京東表現尤為耀眼：618前半段，數碼產品銷售額在主流電商平臺中占比高達69%，大家電銷售額占比達68%，生活電器銷售額占比達60%，三個品類的銷售額同比增速均超過50%，以上各項指標均位居各平臺之首，牢牢占據市場主導地位。此外京東在戶外服飾品類實現221%的超高速同比增長，運動服飾品類增速127%，均遠高于其他平臺綜合同比增速。在個護用具、個護清潔等幾個品類中，京東的銷售額同比增速也在30%以上，高于其他平臺綜合同比增速。這充分展現了京東在鞏固傳統優勢的同時，積極拓展新增長極的戰略成效。

38天超長戰線，京東領跑大促：數碼家電占比近七成，社媒聲量全面領先

今年618，電商行業將促銷周期延長至38天，為消費者提供了更充裕的決策和比價時間。京東精準把握這一趨勢，在5月13日以“心動購物季”鎖定超前狂歡之后，便打出了一套618營銷組合拳。發燒友驚喜日、美食驚喜日、六一驚喜日、潮流驚喜日、愛家驚喜日、電競驚喜日等六大驚喜日紛至沓來，邀請大牌明星、重磅IP聯動，不僅覆蓋了不同興趣圈層的消費者，更通過明星效應和豐富的互動玩法實現了傳播破圈。

據久謙中臺數據，在社媒聲量（覆蓋小紅書、微博）方面，京東憑借其高頻次、高創意的營銷活動實現了全平臺領先，消費者感知度顯著提升。這為其后續的銷售爆發奠定了堅實的流量基礎。

在銷售表現上，京東在強勢品類數碼家電領域展現了絕對的領先優勢。如前所述，數碼產品（ 手機 、平板、智能手表等）、大家電及生活電器的銷售額占比處于絕對領先位勢。在國補政策（如手機平板等按價補貼、一級二級能效家電補貼）和平臺自身優惠策略的共同驅動下，京東成功將政策紅利轉化為市場優勢，成為618期間數碼電器類產品的首選平臺。

數碼家電“雙擎”驅動：多重驚喜+政策協同，收獲近七成市場份額

京東在數碼家電領域的壓倒性優勢，是其618整體表現的核心支柱。這一成績的取得，不僅源于其固有的供應鏈和物流優勢，更得益于精準的營銷策略與國補政策的深度協同。

在數碼產品領域，京東敏銳地捕捉到年輕消費者對 科技 產品的熱情，獨家推出了“發燒友驚喜日”活動，以“京東拍賣”為核心玩法，精準聚焦3C數碼領域愛好者，通過稀缺藏品拍賣與爆款尖貨促銷提升品類銷售額。

在家電領域，京東同樣展現出強大的整合能力。國補政策對一級/二級能效家電提供15%～20%的補貼（單件最高2000元），京東則在其強大的品牌貨架基礎上，疊加了極致的低價策略、完善的以舊換新服務和“30天價保”、“180天只換不修”等領先行業的服務保障體系。這種“價格+服務+政策”的多重保障，精準地滿足了消費者對智能、健康家電的升級需求，尤其是在空調、洗地機器人、一體機等增長迅猛的品類上優勢盡顯。

突破傳統優勢圈：戶外服務實現221%超高增速，個護用具增速達39%，均遠超行業綜合水平

618期間京東持續精選高質價比運動健身產品，覆蓋陸沖、馬術沖浪等新興小眾運動裝備品類，強化京東戶外運動產品“高專業性、高品質”的消費認知，持續提升專業運動人群在京東平臺的消費偏好度。此外還整合“國補”與“百億補貼”資源，推出“補上加補”活動，釋放價格優惠勢能，銷售額增速顯著，戶外服飾品類實現221%的超高速同比增長，運動服飾品類增速127%，均遠高于其他平臺綜合同比增速。

在美妝個護領域，京東以“價格簡化+商戶共贏”雙核策略突圍。“半年最低價”策略(活動價低于180天最低價自動參與)和“官方立減15%”的簡化規則，消除湊單復雜性，直接降低消費決策門檻，同時配合領券滿1000減120、PLUS會員滿1500元減120元等定向優惠直接讓利給消費者。針對在6月 30 日前入駐的美妝新商家，京東推出了傭金激勵政策，促進品牌商家實現高質量增長。618周期內，京東在個護用具、個護清潔等幾個品類的銷售額同比增速均在30%以上，高于其他平臺綜合同比增速。

數碼家電領域的壓倒性市場份額，以及戶外、美妝個護品類的高速增長，共同構成京東618的亮眼表現。這不僅印證了京東在核心賽道的深厚根基與精準策略，也展現了其在拓展新品類上的有效突破。