AI浪潮卷席 營銷 領域，為品牌營銷帶來智能化的解決方案。6月5日至6日，2025虎嘯盛典暨第十六屆虎嘯獎頒獎典禮落地上海，以“智馭時代”為主題，探討品牌營銷新方向。本屆虎嘯獎，快手磁力引擎及快手電商斬獲7項大獎。

其中「vivo AIGC元春營銷 原來照片還能這么玩」獲AIGC營銷類銀獎，「和康王一起 為村冬奧彼V」「成團吧莆田」「全橙出擊」「2025靈蛇奇遇」「快手家鄉貨」「快手星光百貨」等項目獲各賽道銅獎。

快手磁力引擎大服飾業務負責人任濤也出席本次虎嘯盛典品牌建設與營銷趨勢論壇，聚焦AI時代的地域化 商業 創新提供品牌建設新思路，給出快手AI營銷的解決方案。

獨特人群價值構建繁榮生意場，快手持續釋放生意增量機遇

當前，新線城市市場持續釋放消費潛力成為品牌營銷的新藍海。快手平臺的獨特用戶生態，為品牌開辟出廣闊增長空間。數據顯示，2025年Q1，快手平均月活用戶達7.12億，日活用戶達4.08億，總流量穩健增長。同時快手在三線及以下城市覆蓋率較高，是品牌耕耘新線用戶市場的重要平臺。

快手磁力引擎大服飾業務負責人任濤表示，基于獨特的平臺用戶生態，快手平臺展現出獨占用戶規模提升、優勢區域商業化潛力大的特色。其中，快手平臺獨占用戶中，18-34歲女性的高消費力群體占比持續增長，具有消費力的18-24歲年輕用戶及45歲以上用戶GMV占比明顯高于全網平均水平。此外，快手北方用戶規模大、消費能力強，用戶ARPU值、單均價均優于南方。

平臺的獨占潛力人群及優勢人群的商業潛力，構建起持續繁榮增長的生意場。2024年全年快手電商GMV達13896億元，月均買家數1.43億，雙11破百萬GMV直播間超2500個。以具體行業為例，服飾行業持續呈現高速增長，在行業規模擴容的同時頭部商家強勢領跑，多樣品牌、各類達人實現強勢人群破圈。

例如，安踏以快手為品牌戰略合作伙伴，通過多品類矩陣號布局、節點大場突破、全站推廣提效，實現2024年度GMV超5.3億，躍升快手運動行業GMV TOP 2。SIINSIIN借力明星空降直播間、頭部達人大場推出獨家款等方式持續強化爆款認知，并搭建品牌旗艦店鋪矩陣，精準觸達品類人群，躋身快手行業品牌力TOP 7，品牌人群總資產凈新增1800萬。

以優質內容連接品牌與用戶，創作者作為快手商業生態的重要組成部分，其商業價值也受到品牌及營銷行業的廣泛認可。

任濤表示，優質達人內容通過磁力聚星和品牌廣告種草產品的流量加持放大熱度并進一步結合快手IP項目放大聲量，賦能品牌R3關鍵人群的運營轉化。此模式下，快手創作者的好創意、好內容釋放商業價值，廣受市場認可，磁力引擎近三年累計獲獎案例數超400個。

AIGC賦能品牌內容力升維，搶占地域文化營銷先機

在新線市場營銷中，地域文化成為品牌搶占用戶認知的一大突破點。隨著可靈視頻生成模型及可圖圖像生成模型進入2.0時代，快手以AIGC內容生產為品牌的地域文化營銷帶來廣闊新機遇，推動實現地域化商業創新。

作為國產視頻生成大模型的代表，快手可靈AI全面釋放內容生產力，在中國地域文化的理解上展現出原生優勢，能夠為不同需求的品牌客戶提供差異化的營銷內容解決方案，助力品牌實現高效率地域文化創意產出。今年5月，快手全新推出的可靈2.1系列模型實現了全方位升級，在動態質量、語義響應、畫面美學等維度持續保持全球領先水平，賦能創意內容產出效率持續提升。

截至目前，可靈AI全球用戶規模突破2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片素材。賦能品牌營銷中，可靈AI聚焦UGC內容挑戰賽、定制短片短劇、共建創作大賽、AI新影像看片會、AI創新晚會五大AI營銷玩法，為品牌AIGC內容營銷提供全新參考范本。

例如，本次虎嘯獎中獲得獎項的「vivo AIGC元春營銷-原來照片還能這么玩」，便是vivo攜手可靈AI共同打造的。蛇年春節期間，vivo、快手可靈AI推出AIGC元春賀歲短片，以圖生視頻技術放大vivo用戶照片中的動人瞬間，同時聯動20+超級創作者和品牌話題挑戰賽，實現全網聲量爆發，活動話題播放量超10億，AI大片播放量近6000萬，挑戰賽互動量2500萬+。

任濤指出，快手已搭建起以快意語言大模型、快意多模態大模型、可圖圖像生成大模型、可靈視頻生成大模型、語音大模型為核心的大模型矩陣，覆蓋了生產AIGC、內容理解、內容匹配、智能交互等應用層面。

基于此，快手的內容營銷生態也實現了迭代升級，依托于大模型底層技術，能夠讓爆款內容預測更精準、內容生產門檻更低、多元內容探索更高效。具體來看，AIGC賦能內容制作，能夠從熱點追蹤、內容匹配、爆款生產的全鏈路賦能，結合品牌訴求挖掘熱點潮流，助力爆款創意作品產出；AIGC賦能品牌廣告，能夠滿足品牌定制廣告素材的需求；AIGC賦能短劇創作，可提供多元風格，助力品牌實現地域文化的創意呈現。

任濤表示，可靈AI降低了內容創作的門檻，賦能內容質量提升，讓每位用戶都能成為創作者，打通OGC、PGC、UGC聯動的AIGC內容創作模式，讓用戶成為商業內容的參與者，助力地域文化的可視化表達。

AI矩陣產品拉動全鏈智能提效，構建長效經營新模式

論壇上，任濤還分享了快手以AI打通經營全鏈路的解決方案。聚焦品牌經營的內容生產、互動引流、智能投放等提效需求，快手磁力引擎打造了磁力開創、女媧數字人、數字員工π、UAX全自動投放等AI營銷產品，立足生意經營的不同環節、不同場景，實現全鏈智能化。

在短視頻場景下，磁力開創以AIGC智能生產能力，實現了從創意到成品的全流程智能化，幫助品牌解決素材生產質量低、成本高等問題。品牌只需輸入腳本訴求，即可獲得主題、分鏡、臺詞等完整方案，并自動生成視頻內容。目前磁力開創日均生成短視頻素材達10萬條，2024年雙11期間AIGC營銷素材日消耗峰值達6000萬。

直播場景中，女媧數字人作為具備虛擬人直播能力的矩陣式一站運營平臺，支持虛擬人24小時開播，助力品牌擴大經營規模。在大模型加持下，數字人提供語音回復、用戶連麥等多樣互動玩法，實現低成本、高效率的直播營銷。任濤提到，今年女媧數字人已經實現了新的技術突破，數字人可以真人上身站立播放以及可以去走秀及換裝，甚至出現了雙數字人模式，一個做商品講解和賣點陳述，另一個做模特負責換裝和商品展示。

智能客服場景中，數字員工π能模仿真人回答，7x24全天候秒回消息，助力品牌實現私信經營的高效提升，以低成本搭建高質量客服隊伍。目前數字員工π單日營業客戶超22萬，助力商家兩輪+會話占比提升79%，5分鐘回復率超30%，留資率提升39%。

在投放環節內，營銷投放決策的復雜程度日益提高，快手磁力引擎推出UAX通用型全自動投放產品，以大模型思維鏈能力加深人貨理解，深度推理商品的營銷信息、用戶的潛在需求，實現更精準的人貨匹配，以智能基建、智能調控、智能創意、智能定向四大能力，為商家打造AI營銷Agent管家。

以AI賦能商家全域經營，快手還持續推動全站推廣產品的升級迭代，以更穩定的全域投放、更豐富的調控工具、更便捷的經營操作，助力商家把握高效投放、全域增長。2024年，全站推廣的商家滲透率增長近5倍，全站消耗滲透增長超3.6倍。

快手磁力引擎以AI重塑品牌營銷，讓AI從單點工具進化為全商業生態賦能。任濤表示，快手磁力引擎將持續推動AI賦能品牌商業經營的全鏈路提效，助力品牌以更低成本、更高效率，加速營銷創意落地，攜手推動商業創新發展。