根據 Sensor Tower 發布的報告，2024 年第一季度，全球 社交 應用內購收入達 45 億美元，同比增長 19%，創歷史新高。2023 年 Q2 至 2024 年 Q1 期間，全球社交應用內購收入環比提升 20%，逼近 170 億美元。

以下為詳細內容：

隨著短視頻的流行和 商業 變現的迭代，全球社交應用收入持續增長。2024 年第一季度，全球社交應用內購收入達 45 億美元，同比增長 19%，創歷史新高。

本報告將分析近年來社交應用下載量和內購收入趨勢，頭部社交應用收入表現，以及 2024 年中國、日本、韓國和中東等市場熱門社交應用排行，并通過案例分析介紹《TikTok》在全球市場的突出業績和用戶畫像。

特別說明：本報告僅統計應商店 IAP 預估值，不包括告變現收和中國地區第三方安卓渠道收入。

全球社交應用內購收入再攀高峰

全球社交應用在下載量增長放緩的趨勢下，內購收入持續增長。2024 年第一季度收入達 45 億美元，同比增長 19%，創歷史新高。2023 年 Q2 至 2024 年 Q1 期間，全球社交應用內購收入環比提升 20%，逼近 170 億美元。

頭部社交應用商業化變現效果顯著

得益于直播打賞強勁的吸金能力，2024 年 1-5 月《TikTok》內購收入同比提升 26%，突破 20 億美元，強勢領跑社交賽道。

2024 年第一季度財報顯示 Snapchat+ 訂閱數同比增長 2 倍，超過 900 萬人，Spotlight 短視頻觀看時長同比增長 125%，推動《Snapchat》內購收入同比提升 157%。付費訂閱數增長也帶動 《Instagram》收入大幅提升 230%。

《快手》躍居中國 iOS 市場社交應用收入增長榜冠軍

得益于短劇的推出，《快手》多維度變現能力顯著提升，根據《2023 快手短劇數據價值報告》，2023 年快手付費短劇用戶規模增長超 5 倍，2024 年 1-5 月，《快手》躍居中國 iOS 社交應用暢銷榜首。

隨著企業用戶的增長，2024 年 1-5 月職場社交應用《BOSS 直聘》內購收入同比上漲 44%，躋身收入榜第 2 名，2024 年第一季度財報顯示 BOSS 直聘季度營收同比上漲 33%。

《TikTok》登頂日本社交應用下載榜，《TikTok Lite》廣受日本用戶青睞

2023 年 6 月，《TikTok Lite》登陸日本市場，隨后下載量快速攀升，帶動《TikTok》整體下載量同比上漲 120%，登頂日本社交應用下載榜。

由邀請制轉變為開放下載后，去中心化社交應用《Bluesky》在日本市場下載量迅速飆升，成為 2024 年 1-5 月日本下載量增長最大的社交應用。

《YouTube》蟬聯韓國市場收入最高的社交應用

近年來，隨著創作者的涌入和用戶增長，《YouTube》在全球市場內購收入持續上漲，韓國市場也不例外。2024 年第一季度，《YouTube》在韓國內購收入逼近 3200 萬美元，是 2019 年第一季度的近 10 倍，蟬聯韓國社交應用暢銷榜冠軍。

來自 S.M.Entertainment 的兩款粉絲與偶像社交應用《Lysn》和《bubble with STARS》入圍收入榜前 10，其中《Lysn》全球累計收入達到 1.3 億美元，韓國和中國收入占比 34% 和 27%。

《TikTok》全球累計內購收入突破 140 億美元

Sensor Tower 數據顯示，截至 2024 年 5 月，" 短視頻 + 直播 " 應用《TikTok》全球累計內購收入超過 140 億美元，成為全球收入最高的非 游戲 應用。與此同時，《TikTok》收入保持強勁增長，2024 年 3 月達到 4.5 億美元，創歷史新高。

根據 Sensor Tower 用戶洞察數據，《TikTok》更受年輕用戶青睞，2024 年第一季度在美國市場中 00 后用戶占比高達 36%，顯著高于《Facebook》的 14%。《TikTok》用戶畫像以網絡社交名流、時尚達人和靈活支付者為主，展現年輕用戶偏好。

來源：動點 科技