近日，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《 互聯(lián)網(wǎng) 廣告市場(chǎng)2020半年大報(bào)告》顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)，2020年Q1同比下降19.9%，不過(guò)在Q2開(kāi)始迅速回升上漲了18.7%，預(yù)計(jì)Q3漲幅進(jìn)一步提升至22.7%。

對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情是危機(jī)也是機(jī)遇，在廣告行業(yè)流量波動(dòng)期間，百度聯(lián)盟與合作伙伴攜手，共同挖掘流量變現(xiàn)空間，展現(xiàn)出旺盛的生命力。百度聯(lián)盟Q2數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2百度聯(lián)盟百青藤APP 媒體 分成較Q1明顯上漲，其中閱讀、工具行業(yè)的流量增幅最大，助力媒體伙伴提升 商業(yè) 價(jià)值。

在PC時(shí)代率先開(kāi)辟網(wǎng)盟這一全新賽道，并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依舊保持強(qiáng)勢(shì)地位，是什么支撐百度聯(lián)盟多年的高速發(fā)展？縱覽過(guò)往不難發(fā)現(xiàn)，潛藏在其中最重要的因素或許是在開(kāi)放的生態(tài)之下，百度聯(lián)盟將自己與合作伙伴們牢牢綁定成了“命運(yùn)共同體”。

拓展合作領(lǐng)域，提供定制化解決方案

寶寶巴士目前已經(jīng)夯實(shí)了早教啟蒙賽道領(lǐng)軍者的地位，但七年前的它卻還在探索自身的商業(yè)模式。

2013年，寶寶巴士的產(chǎn)品已深受用戶歡迎，聚集了龐大的忠誠(chéng)粉絲，流量規(guī)模效應(yīng)已形成。雖然看起來(lái)順風(fēng)順?biāo)髁孔儸F(xiàn)模式卻成為一道難題。當(dāng)時(shí)寶寶巴士嘗試通過(guò)廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)，然而卻遭遇到諸多問(wèn)題，如廣告樣式影響用戶產(chǎn)品體驗(yàn)，針對(duì)廣告素材無(wú)法精細(xì)化管控、填充和單價(jià)的不穩(wěn)定直接影響到公司營(yíng)收的穩(wěn)定性。

百度聯(lián)盟恰好在此時(shí)推出了針對(duì)移動(dòng)流量的變現(xiàn)方案，寶寶巴士將流量資源接入到聯(lián)盟，經(jīng)多次合作磨合，此前諸多難題迎刃而解，在不影響用戶使用體驗(yàn)的前提下，變現(xiàn)收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，寶寶巴士與百度聯(lián)盟展開(kāi)了全方位、多領(lǐng)域的生態(tài)合作，除了通過(guò)百度內(nèi)容聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，寶寶巴士還接入百度小程序、百度地圖、智能音箱，并與百度聯(lián)盟在語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音模擬以及圖片識(shí)別等AI技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)合作，讓寶寶巴士的業(yè)務(wù)和營(yíng)收更加多元化，與百度聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)互利共贏。

寶寶巴士董事長(zhǎng)唐光宇表示，百度聯(lián)盟之所以有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，在流量變現(xiàn)和服務(wù)支持上領(lǐng)先于其他聯(lián)盟，主要來(lái)自于兩點(diǎn)：其一，百度本身積累的龐大廣告主資源和品牌效應(yīng)，讓百度聯(lián)盟本身在與廣告主對(duì)接中擁有豐富的客戶資源以及議價(jià)能力；其二，18年來(lái)，百度聯(lián)盟通過(guò)不斷優(yōu)化審核機(jī)制、反作弊機(jī)制和優(yōu)質(zhì)流量激勵(lì)機(jī)制等措施，凈化行業(yè)生態(tài)，提升行業(yè)流量生態(tài)正向循環(huán)發(fā)展。

“寶寶巴士走到今天，能夠?yàn)槿珖?guó)乃至全球的小朋友做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，很大程度上源自專注。當(dāng)然這樣的專注離不開(kāi)百度聯(lián)盟等伙伴的支撐，為我們提供了穩(wěn)定收入，讓我們可以專注于產(chǎn)品研發(fā)及做好產(chǎn)品，提供了非常堅(jiān)實(shí)的保障。”

全力扶持，擴(kuò)寬流量變現(xiàn)場(chǎng)景

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段后，便開(kāi)始出現(xiàn)“二八分化”效應(yīng)，即八成的中長(zhǎng)尾公司占據(jù)著兩成的市場(chǎng)份額。如何幫助眾多中小站長(zhǎng)和App運(yùn)營(yíng)者們分擔(dān)廣告銷售壓力，成為亟需解決的難題。百度聯(lián)盟通過(guò)集聚資源，既與合作伙伴共享無(wú)法在站內(nèi)消化的過(guò)剩客戶需求，也通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低合作伙伴的運(yùn)營(yíng)成本。

作為中國(guó)青年網(wǎng)推出的移動(dòng)新聞資訊聚合平臺(tái)，中青看點(diǎn)也是百度聯(lián)盟發(fā)展的受益者。中青看點(diǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人用“毅然決然”四個(gè)字形容當(dāng)初決定與百度聯(lián)盟合作的果斷，其提到中青看點(diǎn)和百度聯(lián)盟在內(nèi)容、搜索、小程序和廣告等方面進(jìn)行了全方位合作，不僅帶來(lái)了收入指標(biāo)的顯著上漲，在其他產(chǎn)品指標(biāo)上也出現(xiàn)了正向變化。

“百度聯(lián)盟讓媒體伙伴獲得了更高的收益，同時(shí)幫助我們?nèi)娼尤氚俣嚷?lián)盟產(chǎn)品入口，實(shí)現(xiàn)收益最大化、業(yè)務(wù)多元化、合作深度化。”

從算法到AI，探索更多創(chuàng)新空間

除了在收益上助力合作伙伴，為了讓百度聯(lián)盟這座森林越變?cè)酱螅尯献骰锇榭焖俪砷L(zhǎng)，百度在技術(shù)上持續(xù)引領(lǐng)創(chuàng)新，并愿意將這些先進(jìn)技術(shù)及時(shí)與合作伙伴共享。

中青看點(diǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)表示，百度在AI、內(nèi)容分發(fā)、推薦算法等技術(shù)層面為自己的產(chǎn)品提供了支持；寶寶巴士董事長(zhǎng)唐光宇也指出，自2017年底開(kāi)始，百度在信息流原生廣告上的積累，幫助寶寶巴士在保障用戶體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了收入的大幅提升，他提到希望未來(lái)能與百度聯(lián)盟在視頻廣告和家庭場(chǎng)景等其他層面開(kāi)展更多的深入合作。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速布局，不僅讓百度聯(lián)盟搭建了強(qiáng)大的生態(tài)體系，同時(shí)也讓與其攜手的合作伙伴們?nèi)ニ伎己吞剿鞲嗟膭?chuàng)新模式，為合作伙伴提供全方位的賦能與支持，成為百度聯(lián)盟從PC時(shí)代順利馳騁進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的利器。

9月3日，在湖南長(zhǎng)沙，最新一年的百度聯(lián)盟峰會(huì)即將召開(kāi)。對(duì)于迎來(lái)第18個(gè)年頭的百度聯(lián)盟而言，這場(chǎng)峰會(huì)更像一場(chǎng)特殊的“成年禮”。回看百度聯(lián)盟過(guò)往18年的發(fā)展歷程，其實(shí)也可以提前窺視這場(chǎng)“成年禮”的題中之義，即在開(kāi)放的生態(tài)之下，與合作伙伴們牢牢綁定成“命運(yùn)共同體”。