本文來自： 華爾街見聞 ，作者：鮑奕龍，頭圖來自：AI生成

OpenAI即將推出AI瀏覽器，旨在利用人工智能技術從根本上改變消費者的網絡瀏覽方式，直接挑戰占據市場主導地位的谷歌Chrome。

7月9日據媒體報道，OpenAI的瀏覽器有望在未來數周內上線，集成聊天界面和AI代理功能。若能獲得其4億每周活躍ChatGPT用戶的擁護，OpenAI或將對谷歌廣告生態、Web數據流和搜索流量產生實質沖擊。谷歌Chrome長期作為Alphabet廣告業務的支柱，為廣告精準投放和流量導向自有搜索引擎提供基礎數據。

報道指出，OpenAI瀏覽器最大特色，是讓用戶在ChatGPT式本地界面完成部分交互，減少傳統跳轉網站的行為。同時，瀏覽器將深度整合AI“代理人” （agent） ，可代表用戶完成如預訂、表單填寫等操作。此舉旨在推動AI服務更深入個人與工作場景，加快AI與用戶日常行為的天然融合。

AI驅動瀏覽器：重新定義互聯網入口

OpenAI這款瀏覽器被認為將極大革新傳統的網絡瀏覽。

據報道，不同于僅作為插件存在的AI產品，其以AI能力為核心，將ChatGPT的交互體驗與網頁瀏覽無縫結合。更重要的是，瀏覽器將作為AI“代理人”工作的理想平臺。

用戶不僅能基于對話式交互獲取信息，還能讓AI在網頁內自動執行預訂、填寫資料等任務，顯著提升效率，并推動AI逐步成為用戶操作網絡的“代表”。這將進一步擴展OpenAI在個人和企業級場景下的用戶數據獲取能力，為后續產品創新和算法迭代提供基礎。

報道稱OpenAI瀏覽器構建于谷歌開源項目Chromium之上，這也是Chrome、微軟Edge和Opera等瀏覽器的技術基礎。OpenAI亦已引進多位原Chrome項目高管，為新產品提供技術和戰略儲備。

當前，AI驅動瀏覽器已成為行業新熱點。諸如The Browser Company、Brave等新創公司，以及專注AI搜索的Perplexity，均相繼推出能自動操作網頁任務的AI瀏覽器。 OpenAI憑借其龐大用戶基礎及原生AI能力，尋求在這一領域占據有利位置。

此次瀏覽器發布是OpenAI更大范圍戰略部署的一部分。繼2022年推出ChatGPT引發AI熱潮后，OpenAI面臨谷歌、Anthropic等競爭對手壓力，亟需新增長點。

今年5月，OpenAI曾出資65億美元收購由原蘋果設計主管Jony Ive創立的AI硬件初創企業io，布局終端硬件。瀏覽器則是其在軟件層面強化用戶黏性、實現AI全域覆蓋的重要支點。

用戶數據與廣告業務之爭，谷歌核心堡壘迎來挑戰

Chrome為Alphabet廣告業務帶來的數據優勢長期無人能撼。

據數據顯示，谷歌Chrome目前全球瀏覽器市占率逾三分之二，用戶量超30億。蘋果Safari以16%的份額位居第二，但遠遠落后。

憑借對用戶行為的深度掌握，谷歌得以精細化廣告定向并維持旗下搜索流量的主導地位。美國司法部亦據此主張Chrome形成了在線搜索領域的壟斷，目前正尋求其分拆。

OpenAI新瀏覽器一旦獲得廣泛采用，將在用戶使用入口、行為數據、廣告生態等關鍵點削弱谷歌領先優勢。

隨著AI技術持續演進，瀏覽器入口之爭已不再僅是流量分配，更關乎用戶行為數據與下游服務能力的掌控。

對投資者和市場參與者而言，OpenAI與谷歌的直接正面較量，勢將引發行業格局與價值鏈的新一輪重塑。