一家私募公司是如何消亡的?
上一篇內(nèi)容 《死于吃里扒外》 寫了一下關(guān)于投資經(jīng)理吃里扒外的事,我題目說(shuō)死于吃里扒外,我可沒(méi)說(shuō)誰(shuí)死于吃里扒外,死的有可能是機(jī)構(gòu)、lp、gp、企業(yè)、也可能是投資經(jīng)理自己,整體來(lái)講受傷害比較大的還是機(jī)構(gòu)和lp。
寫完那篇文章的時(shí)候,我就想到多年前我就職的那家私募基金了。我們這些年深度合作過(guò)各種類型lp的機(jī)構(gòu),也見證了他們的鼎盛、衰落、滅亡。但我覺(jué)得最有代表性的還是多年前我工作的那家私募,雖然已經(jīng)過(guò)去近10年了,但很多問(wèn)題放在今天還是共通的。
準(zhǔn)確來(lái)講,我沒(méi)見證他的死亡,因?yàn)槲译x開的時(shí)候正是他們鼎盛的時(shí)候。
我之前說(shuō)過(guò),我們那家小私募最早的資方也就是lp是高凈值人群,就是幾個(gè)大金主湊的錢,魚龍混雜,所以我們的風(fēng)控機(jī)制很嚴(yán)格,因?yàn)槟清X就等于是我們的自有資金,錢沒(méi)了,會(huì)要我們命的。
所以10年前,我們就要求必須拿對(duì)賭、必須無(wú)限連帶、夫妻共同、資產(chǎn)抵押擔(dān)保。
這套風(fēng)控一直被同行們?cè)嵅≌f(shuō)我們不懂投資,說(shuō)我們是放高利貸的。
拿到今天再看呢?今天那些國(guó)資lp呢?是不是必須拿對(duì)賭?無(wú)限連帶責(zé)任?最好還有資產(chǎn)兜底?現(xiàn)在還得讓你們招商,還得返投,還得遷總部、買固定資產(chǎn)呢吧?
一個(gè)道理,不是國(guó)資lp不懂投資,是因?yàn)閲?guó)有資產(chǎn)流失真坐牢。也不是當(dāng)初的我們不懂投資,是因?yàn)榻o錢整沒(méi)了,金主真會(huì)要我們命。
風(fēng)控并不復(fù)雜,不過(guò)就是誰(shuí)的錢誰(shuí)上心罷了。
回到正題,當(dāng)時(shí)就在我們那么嚴(yán)苛的風(fēng)控下,其實(shí)我們的日子還是過(guò)得非常舒服的。
我們當(dāng)時(shí)在北四環(huán)一個(gè)央企寫字樓租了300平,有食堂,打工人都知道,能有個(gè)央企的食堂是多么幸福的事。
那時(shí)上下班從來(lái)不打卡,我們部門公用車是個(gè)小奔馳,我一直當(dāng)私家車隨便開,哈哈。
當(dāng)時(shí)我們前臺(tái)的工資最低,應(yīng)該是1.8萬(wàn),算上各種小福利也將近過(guò)2萬(wàn)呢,這可是11年前啊。
那個(gè)時(shí)候我們差旅也是嚴(yán)重超標(biāo),當(dāng)時(shí)我們最愛(ài)去外地盡調(diào)了,因?yàn)槿ネ獾乇M調(diào)考察等于旅游。
就是吃吃喝喝,轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)就回來(lái)了,很多項(xiàng)目回來(lái)也不用寫什么盡調(diào)報(bào)告,也沒(méi)什么可寫的,說(shuō)是去考察項(xiàng)目,他狗屁沒(méi)有,一個(gè)破山頭,我有什么可考察的啊,就是吃喝玩樂(lè)唄。
我之前不是寫了我去外地追債,我為啥愿意去啊?因?yàn)槿ネ獾刈穫褪堑扔谌ネ獾芈糜伟。易穫茏范嘁粫?huì)啊?我就一邊找人一邊轉(zhuǎn)悠玩唄。北京要有事我就回來(lái),沒(méi)事我就在那多找?guī)滋欤瑐返幕貋?lái)有功勞,追不回來(lái)有苦勞,哈哈。
這些都是大家公認(rèn)的事,我們都公開討論去哪哪哪盡調(diào)可以去哪哪哪玩,而且大部分項(xiàng)目方多少會(huì)安排一些,他巴不得你多玩會(huì)呢。
當(dāng)時(shí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)這些差旅真的都是小錢,我們也覺(jué)得好歹我們也是個(gè)投資機(jī)構(gòu),出門在外怎么也不能太寒酸啊,所以吃住行標(biāo)準(zhǔn)都挺高的。
當(dāng)時(shí)為了減少大家報(bào)銷流程,也減少員工墊錢,我們還弄了個(gè)企業(yè)差旅app,就是不用墊錢,不用報(bào)銷,也不用開票,直接用那個(gè)app下單就行了,吃住行都包涵。
當(dāng)然,在那個(gè)軟件剛出的時(shí)候,我們就用上了,你懂的,他花錢了,哈哈。
不過(guò)我建議你們慎重用那類軟件,一方面是雖有控價(jià),但是整體還是貴,另一方面是高效便利的同時(shí)帶來(lái)的就是虛報(bào)太多,根本就控制不住。
我們雖然看似驕奢,但是人員不多,就十幾個(gè)人,而且說(shuō)到底也就是吃喝玩樂(lè),總的算下來(lái)沒(méi)多少成本,我覺(jué)得是處于健康階段的。
如果一直保持這個(gè)狀態(tài),不僅不會(huì)滅亡,反而會(huì)成為一個(gè)小而美的優(yōu)秀機(jī)構(gòu),但是現(xiàn)實(shí)沒(méi)有讓我們這么平淡。
我們這么幸福的工作了一兩年以后,機(jī)構(gòu)迎來(lái)了巔峰。我有點(diǎn)記不清楚了,當(dāng)時(shí)應(yīng)該是在山西拿到了基金銷售牌照,然后我們也到了一筆錢,我們要在北京組建自己的銷售團(tuán)隊(duì),我們要玩點(diǎn)大的了。
那會(huì)對(duì)于小機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)募資是很困難的,基本全靠合伙人個(gè)人資源,我們也不想再被土財(cái)主束縛了,我們一直向往那種能向普通人募資的日子,我們也想做一個(gè)傲嬌的投資人。
其實(shí)就是有金主想跟我們一起坑普通中小投資者的錢,哈哈。
拿到了銷售牌照,又到了一筆錢,我們還跟文資辦有了深度的合作,日子一下子好起來(lái)了。
然后我們就開始大刀闊斧地走向消亡了。
我們?cè)臼窃诒彼沫h(huán)一個(gè)央企寫字樓租了300平米的辦公室,后來(lái)我們直接租了一層半,樓下給銷售團(tuán)隊(duì)用,樓上給后臺(tái)人員用。
租完場(chǎng)地,就是裝修,買家具,招人。法務(wù)、產(chǎn)品經(jīng)理、投資經(jīng)理、市場(chǎng)文案、銷售團(tuán)隊(duì),該有的配置都要有,而且要快,裝修招人是同時(shí)進(jìn)行的。
但凡做過(guò)招聘的都知道,職場(chǎng)應(yīng)聘蒙事兒的大忽悠太多了。尤其是初期招的都是高管以及各部門的負(fù)責(zé)人,都是我們老板親自面試或者自己找的。
那些年做投資的吧都缺乏企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn),說(shuō)白了就是缺乏成本管控,和人員管理的經(jīng)驗(yàn),而且都多少有點(diǎn)理想主義,再加上當(dāng)時(shí)是真不缺錢。
而且還有一個(gè)情況是,我們是一個(gè)沒(méi)有名氣的小機(jī)構(gòu),我們能給的除了高薪,沒(méi)別的了,所以我們奉行的就是用超高薪吸引優(yōu)質(zhì)人才。
結(jié)果就是招來(lái)了一大堆高薪低能的二逼聚在一起蒙事兒騙錢,哈哈。
我現(xiàn)在想想都能笑出來(lái),招來(lái)的真是啥人都有,我從那會(huì)就深刻體會(huì),大家都是趕鴨子上架的草臺(tái)班子罷了。
有一個(gè)我忘了是啥職位了,可能是副總吧,也不知道什么履歷,來(lái)了就是副總,5萬(wàn),人挺好的,除了不懂投資,剩下什么都懂,哈哈。
書法、算命、彈琴、中醫(yī)......沒(méi)事就教我們養(yǎng)生,還在辦公室給我們展示手抄金剛經(jīng),英文也不錯(cuò),我們那會(huì)產(chǎn)品介紹會(huì)都是雙語(yǔ)介紹呢,厲害吧,雖然現(xiàn)場(chǎng)并沒(méi)有外國(guó)人,但是為了裝逼,必須雙語(yǔ)。
我們當(dāng)時(shí)給的工資放到今天,也算是高的。
新的行政1.5萬(wàn),工商證照這塊狗屁不懂,更別說(shuō)基金資質(zhì)維護(hù)這塊了,就是買買辦公用品,庫(kù)存也管理不明白,表也做不明白。
新的人力總監(jiān)兼行政總監(jiān)2.8萬(wàn),我沒(méi)深接觸,但是他不知道公積金網(wǎng)站怎么登錄,跟我說(shuō)以前沒(méi)弄過(guò),這我倒是能理解,可能以前做領(lǐng)導(dǎo),不具體操作登陸,但是我覺(jué)得這種問(wèn)題也應(yīng)該可以自己解決吧,有必要問(wèn)我么?
而且從他的excel水平,我感覺(jué)出之前工作的企業(yè)應(yīng)該規(guī)模不大,處理過(guò)的數(shù)據(jù)量級(jí)應(yīng)該不大。
5個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,應(yīng)該都是3萬(wàn)吧+一些提成獎(jiǎng)勵(lì)啥的,這些人普遍學(xué)歷不錯(cuò),人不壞,就是溝通能力差,工作能力差,處于懵懂的理想階段,感覺(jué)就像沒(méi)上過(guò)班的巨嬰。
而且產(chǎn)品經(jīng)理和投資經(jīng)理都有一個(gè)通病,就是樣樣都懂一點(diǎn),但是樣樣都拿不出手,一聊就是弄一堆專業(yè)名詞什么abs什么mbo什么ppp,動(dòng)不動(dòng)就是發(fā)個(gè)reits,發(fā)個(gè)這個(gè)發(fā)個(gè)那個(gè)的,就是特別的浮于表面,這個(gè)到今天我覺(jué)得也是這樣。
你說(shuō)他們懂財(cái)務(wù)么?一點(diǎn)點(diǎn),懂法務(wù)么?一點(diǎn)點(diǎn),懂交易結(jié)構(gòu)么?處于套模板階段,懂產(chǎn)業(yè)么?基本就是什么熱,聊什么,都是先有觀點(diǎn)后找論據(jù),瞎分析。
所以很多投資經(jīng)理最后干著干著就感覺(jué)自己像個(gè)項(xiàng)目中介似的,迎來(lái)送往,對(duì)接資源。聊到深處,就得帶著律師和財(cái)務(wù)顧問(wèn),要不自己應(yīng)付不了,挺像互聯(lián)網(wǎng)公司的運(yùn)營(yíng)的。
我說(shuō)的是業(yè)余的投資經(jīng)理啊,我沒(méi)說(shuō)你們,你們都是專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的高手,不要對(duì)號(hào)入座。
接著說(shuō)哈,還有2個(gè)新法務(wù),應(yīng)該是3萬(wàn),好像一個(gè)是有律師資格證,另一個(gè)沒(méi)有的便宜一點(diǎn)。
但是這倆人搞不清楚有限責(zé)任公司是依據(jù)章程約定管理的,是有區(qū)別于股份有限公司的。因?yàn)橛幸淮嗡麄兝覀冮_了一上午會(huì),討論怎么解決有項(xiàng)目同股不同權(quán)的問(wèn)題。
這個(gè)問(wèn)題我在會(huì)上沒(méi)點(diǎn)破,因?yàn)橛蓄I(lǐng)導(dǎo)在,想給他們留些面子。我也懶得過(guò)問(wèn)法務(wù)上的事,我說(shuō)多了,到時(shí)候領(lǐng)導(dǎo)又該讓我做了,哈哈。
我能理解律師各有自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,但是他們應(yīng)聘做股權(quán)投資的私募基金,然后自己不懂章程這個(gè)事,就很滑稽。說(shuō)明他們之前沒(méi)有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)啊,他但凡做過(guò)一個(gè)相關(guān)業(yè)務(wù),都不會(huì)不懂章程,不知道他們?yōu)槭裁磻?yīng)聘之前不去補(bǔ)習(xí)一下相關(guān)行業(yè)知識(shí)。
我更理解不了,法務(wù)這種專業(yè)服務(wù),為什么不繼續(xù)外包,又便宜又專業(yè),自己養(yǎng)兩個(gè)章程都沒(méi)做過(guò)的律師有什么意義呢?
還有網(wǎng)管啊、文案啊、自媒體啊等等全部配齊。
以上這些頂多算是高薪低能,就是水平一般般,危害不大,說(shuō)到底就是薪資成本高了一些,這在我們有錢的時(shí)候都可以忽略不計(jì)的。
當(dāng)時(shí)招的銷售團(tuán)隊(duì)才是我覺(jué)得危害更大的,最開始來(lái)了幾個(gè)銷售,具體職位我記不住了,應(yīng)該是一個(gè)總監(jiān)3個(gè)副總監(jiān)。總監(jiān)5萬(wàn)、副總監(jiān)3萬(wàn),這可都是底薪啊,銷售都是有高額提成的。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們最重心的工作就是搭建自己的銷售團(tuán)隊(duì),所以在銷售團(tuán)隊(duì)的薪酬這塊放得特別開。
我對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)印象很深,是因?yàn)槲矣X(jué)得他們有些過(guò)分,因?yàn)楫?dāng)時(shí)對(duì)銷售團(tuán)隊(duì)的重視,所以給了那個(gè)銷售總監(jiān)很大的權(quán)利,他基本上就是公司二把手了。
當(dāng)時(shí)處于辦公室剛裝修好,人員團(tuán)隊(duì)剛開始搭建,加上給了銷售總監(jiān)二把手的權(quán)利,所以他開始了無(wú)休止的貪腐。
比如大批量的電腦采購(gòu),其實(shí)我們是有行政也有網(wǎng)管的,而且明明可以京東采購(gòu)的。
但他就是要去中關(guān)村采購(gòu),采購(gòu)回來(lái)了一堆破爛,我雖然不是專業(yè)網(wǎng)管,但多少看得出來(lái)基礎(chǔ)配置,看得出來(lái)新款舊款。就差弄幾個(gè)win98、xp、奔四,回來(lái)了,哈哈。
然后就是各種報(bào)銷,當(dāng)時(shí)營(yíng)改增應(yīng)該是都好幾年了,他還拿來(lái)一些營(yíng)業(yè)稅的票,其實(shí)都知道是虛假的有問(wèn)題的,但是我也沒(méi)攔著他報(bào)銷。
因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)已經(jīng)決定要離職單干了,心早已不在那了,所以無(wú)心管他們的破事,當(dāng)時(shí)我有三分之二的時(shí)間都不在辦公室,好多事也是回去聽同事說(shuō)的。
我唯一攔下的,就是當(dāng)時(shí)他找了個(gè)霍爾果斯的中介,要幫我們避個(gè)稅,畢竟他們工資都挺高的,而且后期銷售團(tuán)隊(duì)會(huì)有很高額的提成,確實(shí)應(yīng)該研究一下個(gè)稅的事。
我攔下來(lái)的原因沒(méi)別的,就是用行動(dòng)告訴他,手伸得太長(zhǎng)了。
這個(gè)公司,他唯一還給面子的就是我了,他可能覺(jué)得我是領(lǐng)導(dǎo)比較親近的人吧,確實(shí)我也是為數(shù)不多在對(duì)接lp的人,也或許是因?yàn)槲也幌衿渌艘粯佑懞盟桑吘刮叶家x職了,誰(shuí)慣著他啊。
他其實(shí)還有一些個(gè)人問(wèn)題,管理問(wèn)題等等,我就不說(shuō)了,我向來(lái)不談男女話題,哈哈。
我個(gè)人有一個(gè)觀點(diǎn),就是會(huì)給優(yōu)秀人才一些額外的寬容,但是前提是他能提供該提供的價(jià)值。
我應(yīng)該是跟他共同工作了4個(gè)月,這4個(gè)月月工資5萬(wàn),加上他的幾個(gè)手下,月月工資十幾萬(wàn),一個(gè)產(chǎn)品都沒(méi)賣出去,一分錢沒(méi)有募集來(lái),一分都沒(méi)有。
然后滿腦子想著怎么貪錢,天天帶著他的幾個(gè)小弟瞎晃悠,一來(lái)新員工就給人家開會(huì),跟人家裝逼,展示權(quán)利,展示潛規(guī)則。
有一次跟法務(wù)差點(diǎn)打起來(lái),因?yàn)榉▌?wù)最后一口煙吐在辦公室里了,他急了。
他的本職工作呢,開了幾次高凈值人群的產(chǎn)品介紹會(huì),讓他邀約,邀約來(lái)的,一看就是他找的托兒,然后聽倆小時(shí)挨個(gè)領(lǐng)精美禮品。
經(jīng)常不來(lái)上班,基本就是領(lǐng)導(dǎo)在他在,領(lǐng)導(dǎo)不在他也不在,一問(wèn)他去哪了,他就是去見客戶了。
你問(wèn)他募資怎么樣了,開始說(shuō)客戶要養(yǎng),后來(lái)就怪產(chǎn)品經(jīng)理做的ppt有問(wèn)題,ppt多一個(gè)逗號(hào),都是他賣不出去產(chǎn)品的理由,為此開了好幾個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理了。
產(chǎn)品經(jīng)理?yè)Q來(lái)?yè)Q去,再問(wèn)他募資怎么樣啦?他就開始講故事,弄個(gè)張哥王哥這個(gè)那個(gè)的,今天限額吧,明天沒(méi)到期吧,后天借朋友了吧,哈哈哈,太幽默了,生活絕對(duì)是高于藝術(shù)的。
這個(gè)銷售總監(jiān)呢,據(jù)說(shuō)是平安系的,帶來(lái)這幾個(gè)人好像以前也是他團(tuán)隊(duì)的,具體是做平安什么產(chǎn)品的,我就不知道了。
無(wú)非就是忽悠說(shuō)自己手里有很多高凈值客戶唄,說(shuō)客戶都非常信任他,我不質(zhì)疑他是平安系的,我也不質(zhì)疑他有很多高凈值客戶。
但是但凡有一丁點(diǎn)腦子的就知道,高凈值客戶那是信任他么?人家他媽是信任平安這個(gè)大招牌啊!他離開了平安,你看看還有一個(gè)人愿意買他的產(chǎn)品么?
到底是平臺(tái)能力,還是個(gè)人能力,到底資源帶得走帶不走,一定要擦亮眼睛,用自己的腦子好好思考。
這么簡(jiǎn)單的道理,哎,懶得說(shuō)了。
我在臨走之前,出于情分我是把這個(gè)銷售總監(jiān)的問(wèn)題點(diǎn)破了。因?yàn)閺哪膫€(gè)邏輯講,這么下去也不合理,但是領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)信,他認(rèn)為我倆有矛盾。
然后還跟我說(shuō),高凈值客戶需要養(yǎng)的,再給他一些時(shí)間。4個(gè)月了還養(yǎng)呢?你們養(yǎng)吧,我走了。
其實(shí)啊,拿回扣啊,貪點(diǎn)錢啊,這種事我能理解,水至清則無(wú)魚嘛。
我自己也拿過(guò)各式各樣的傭金,我獨(dú)立以后,也在給各式各樣的回扣。說(shuō)實(shí)話,好多項(xiàng)目我不給回扣,我都不踏實(shí)。
我做管理,做內(nèi)控,做風(fēng)控,都不追求沒(méi)有貪腐,因?yàn)槲矣X(jué)得根本不可能做到。
我自己也拿過(guò)一些不該拿的錢,那個(gè)銷售總監(jiān)也拿了不該拿的錢,但我為啥指責(zé)他呢?是因?yàn)樗麘?yīng)該帶來(lái)的價(jià)值,沒(méi)有帶來(lái)。
他要是能把產(chǎn)品賣出去,給募來(lái)資,我絕對(duì)不會(huì)說(shuō)他什么,大家把自己該干的活干好了,市場(chǎng)也好,公司效益也好。那吃點(diǎn)喝點(diǎn)拿點(diǎn),只要不犧牲質(zhì)量,不犧牲公司利益真無(wú)所謂。
供應(yīng)商就是愿意在保質(zhì)保量,價(jià)錢合理的情況下讓出一些利潤(rùn)來(lái),謀求未來(lái)更長(zhǎng)久穩(wěn)定的合作,我攔得住啊?
后來(lái),我找了個(gè)合適的節(jié)點(diǎn),處理完一些必須我去處理的債務(wù)問(wèn)題,我就徹底離開了。
你們記住, 如果你有計(jì)劃離開,選擇離開的節(jié)點(diǎn)很有講究,盡量選擇他們輝煌的時(shí)候走,這樣你會(huì)少很多麻煩。
這家私募在我走后的三個(gè)月后,應(yīng)該就開始沒(méi)落了。畢竟,產(chǎn)品賣不出去,募集不到錢,也沒(méi)有新的lp,也支撐不了這么大的管理成本,只能走向消亡了。
總結(jié)這家私募消亡的原因,其實(shí)很簡(jiǎn)單。
1、去選擇做了自己能力以外的事。基金銷售真的不是一般人能干的,有了牌照租出去多好,非要自己搞。
2、追求大而全。這是很多機(jī)構(gòu)的通病,有點(diǎn)錢以后就想著自己要配齊團(tuán)隊(duì)。
養(yǎng)法務(wù)團(tuán)隊(duì),養(yǎng)盡調(diào)團(tuán)隊(duì),根本養(yǎng)不起啊,外包明明是又專業(yè)又高效又便宜,非要自己養(yǎng)。
還有就是辦公場(chǎng)地,追求核心地段,裝修奢華,這個(gè)在10年前,確實(shí)是潮流,但是放在今天不合適了,現(xiàn)在更適合追求小而美。
3、合伙人缺乏管理經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)也是通病,做投資的,缺乏創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),更缺乏企業(yè)管理,成本管控經(jīng)驗(yàn)。
所以你就不要搞那么多人啊,增加那么大管理成本干嘛啊,你又玩不轉(zhuǎn),人少一點(diǎn),大家專注做好自己的事,不就完了。
4、募資困難。這個(gè)什么時(shí)候都一樣,各式各樣的lp,有各式各樣的額外條件,就跟現(xiàn)在這些國(guó)資lp一樣,要不你就選擇別拿,或者你就去拿資源配套更好更寬松的錢。你又沒(méi)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力,又沒(méi)別的募資渠道,只能去拿一些競(jìng)爭(zhēng)壓力小的錢,那當(dāng)然就要滿足人家的要求了。
5、項(xiàng)目質(zhì)量太差。這其實(shí)不是這家私募的問(wèn)題,雖然組建銷售團(tuán)隊(duì)的同時(shí)也在瘋狂對(duì)接FA對(duì)接項(xiàng)目,但是我記得應(yīng)該是沒(méi)實(shí)際投,因?yàn)闆](méi)錢啊,哈哈。
最后,我不勸大家做個(gè)好人,很難定義好壞,我只是希望大家能把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn),算大帳,拿自己能力范圍內(nèi)的錢,做自己能力范圍內(nèi)的事,很多人死于自己的遠(yuǎn)大抱負(fù)。
這些吧說(shuō)得容易,做起來(lái)難,當(dāng)錢來(lái)的時(shí)候,幾乎沒(méi)人能控制得住自己。
但是, 時(shí)代變了,資本熱也過(guò)去了,現(xiàn)在都節(jié)衣縮食了,所以咱們也要謹(jǐn)言慎行。
做事的時(shí)候多想一想,這個(gè)結(jié)果是雙贏么?這個(gè)代價(jià)你受得起么?不要為了眼前的利益讓自己錯(cuò)失以后的大好年華。
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