本文來(lái)自： 華爾街見(jiàn)聞 ，作者：龍玥，頭圖來(lái)自：AI生成

國(guó)內(nèi)“外賣(mài)戰(zhàn)”正酣，國(guó)外電商巨頭也開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)！

本周，電商巨頭亞馬遜與全球最大零售商沃爾瑪將展開(kāi)正面較量。7月8日，雙方年度最大規(guī)模線上促銷(xiāo)活動(dòng)將同步啟動(dòng)，戰(zhàn)場(chǎng)從數(shù)字端延伸至實(shí)體門(mén)店。

為爭(zhēng)奪美國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)，亞馬遜主動(dòng)調(diào)整旗艦促銷(xiāo)“Prime Day”日期，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)沃爾瑪去年促銷(xiāo)窗口期，并首次將活動(dòng)延長(zhǎng)四天。沃爾瑪則反制升級(jí)促銷(xiāo)周期至六天，突破性整合全渠道資源。

亞馬遜將Prime Day提前至7月8日開(kāi)啟，結(jié)束時(shí)間延至7月11日。沃爾瑪隨即宣布7月8日啟動(dòng)“Walmart Deals” （沃爾瑪特賣(mài)） ，并將活動(dòng)周期延展至7月13日，較去年增加兩天。沃爾瑪副總裁披露，此舉首次實(shí)現(xiàn)4600家美國(guó)實(shí)體店同步參與促銷(xiāo)。

“這兩家零售巨頭正在激烈爭(zhēng)奪美國(guó)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，”Emarketer 分析師Sky Canaves表示，“亞馬遜今年將促銷(xiāo)日期定得比較早，其他零售商也正在效仿，甚至試圖更早地開(kāi)始促銷(xiāo)活動(dòng)。”

亞馬遜主導(dǎo)地位面臨挑戰(zhàn)

據(jù)Emarketer數(shù)據(jù)，亞馬遜長(zhǎng)期以來(lái)一直是美國(guó)最大的電商運(yùn)營(yíng)商，占據(jù)超過(guò)40%的在線銷(xiāo)售份額。但該公司正面臨來(lái)自沃爾瑪日益激烈的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)壓力。

作為美國(guó)最大的實(shí)體零售商，沃爾瑪在在線基礎(chǔ)設(shè)施方面投入巨資。沃爾瑪?shù)碾娚啼N(xiāo)售額正以每年超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)，公司去年美國(guó)電商部門(mén)去年銷(xiāo)售額達(dá)到790億美元。

沃爾瑪已采取積極措施提升在線訂單配送速度，將在線庫(kù)存擴(kuò)大至超過(guò)5億件商品，并將自己定位為高科技電商平臺(tái)。

促銷(xiāo)活動(dòng)影響力不斷擴(kuò)大

亞馬遜于2015年7月推出Prime Day活動(dòng)，為其Prime付費(fèi)會(huì)員提供電子產(chǎn)品和返校商品的獨(dú)家優(yōu)惠。

其他零售商隨后效仿，7月4日公共假期后的零售流量已開(kāi)始超過(guò)11月傳統(tǒng)的黑色星期五銷(xiāo)售。

據(jù)美國(guó)銀行預(yù)測(cè)，今年為期四天的Prime Day預(yù)計(jì)將產(chǎn)生230億美元的商品交易總額，這包括亞馬遜自身和其平臺(tái)上第三方賣(mài)家的總收入。

美國(guó)銀行分析師Justin Post表示：“盡管沃爾瑪、Target和Best Buy等其他零售商在Prime Day期間的競(jìng)爭(zhēng)有所加劇，但我們相信這一活動(dòng)仍將是積極的推動(dòng)因素。”

競(jìng)爭(zhēng)格局的變化也影響了第三方賣(mài)家的策略。亞馬遜最大第三方賣(mài)家Pattern的電商副總裁Jared Mason表示，公司正在對(duì)沃爾瑪平臺(tái)投入更多重視和關(guān)注。他說(shuō)：

我們很高興亞馬遜不再如此占主導(dǎo)地位。這些較小平臺(tái)緊追不舍的事實(shí)絕對(duì)改變了亞馬遜的行為，我們從中受益。