古8是8年陳釀？古20是20年陳釀？實際上都不是。

近日，中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明炮轟年份酒亂象，稱其擾亂了中國白酒產業年份酒的健康發展，也為白酒行業發展埋了一顆“雷”，可能導致整個行業誠信崩塌。

年份酒亂象之下，古井貢酒（000596.SZ）陷入爭議，公司年份原漿系列包括多個產品，如“古5”、“古8”、“20”、“26”等。

古井貢酒多位內部人員表示，古井貢酒的“年份原漿”只是商標名，后面的古8、古16、古20只是一個標簽，一個產品編碼，并不代表年份。

2023年半年報顯示，古井貢酒上半年“年份原漿”酒營業收入占酒類收入的79.79%。也就是說，古井貢酒有約八成的收入來自“偽年份酒”。

一位白酒業內人士向長江商報記者表示，大眾消費者一般會認為“年份”代表著該酒主要勾調酒的陳釀時間，而“原漿”就是基酒、原酒，是未經勾兌的老酒，容易造成誤解。

不僅是古井貢酒，連其收購的黃鶴樓酒業也學會了這招。

官網顯示，黃鶴樓酒的產品線也均以數字命名，如“黃鶴樓·生態原漿15年”、“黃鶴樓·生態原漿12年”等。黃鶴樓酒的相關客服人員也表示，上述產品中的數字，沒有年份含義，只是名稱而已。

上述白酒業內人士表示，在真年份酒的含義越來越被消費者清晰認知之下，古井貢酒、黃鶴樓酒等酒企大玩“數字游戲”，有傷品牌美譽度，將被逐漸拋棄。

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行業人士炮轟年份酒亂象

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“酒是陳的香”，這是所有中國酒民普遍的共識，然而有的酒企卻利用這一點“鉆空子”。

近日，在第十九屆酒博會期間舉行的中國年份酒價值論壇上，中國酒業協會年份酒管理委員會主任胡義明炮轟年份酒亂象，稱其擾亂了中國白酒產業年份酒的健康發展，也為白酒行業發展埋了一顆“雷”，可能導致整個行業誠信崩塌。

胡義明宣布推出中國酒業真實年份酒系統，在年份酒團標基礎上引入第三方認證，希望引導市場解決目前年份酒自說自話、偷換概念等問題。

除了行業協會專家，企業代表和業內人士也站出來發聲。

勁牌公司總裁王楠波在發言中表示，部分白酒產品偷換數字概念，不但影響到消費者權益，也影響到消費者對年份酒的信任度。

王楠波指出，一瓶真實的年份酒必須是真實的標注，必須有權威機構的鑒定和認證。要將每一瓶產品所用的原酒、真實的年份標注出來，這既是對消費者知情權的尊重，也是提升消費者對產品的信任度，體現了企業誠信的具體舉措。

酒業分析師蔡學飛認為，年份酒標準的推出對于規范市場概念和引導消費有很大的積極意義，仍需要在企業端和消費者端進行普及，在強制性上還有進一步提升的空間。

長江商報記者了解到，被中酒協認定為“真實年份酒”的包括國臺酒業、酒鬼酒、金沙酒業的部分產品。

近日，中酒協表示，目前正在推動年份酒標準的完善，并與有關部門溝通，推動立法管理年份酒行業，并呼吁有條件的酒業大省，可以先期爭取地方立法的方式規范年份酒市場秩序。

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“年份原漿”只是商標

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年份酒亂象之下，古井貢酒作為龍頭企業，陷入誠信爭議。

有報道顯示，古井貢酒2008年年報中，出現了“年份原漿”四個字：2009年1月公司開發的年份原漿古井貢酒、淡雅美酒古井貢通過安徽省“新產品新技術”鑒定，獲得白酒專家一致好評。

2009年12月，古井貢酒提出“年份原漿”商標的注冊申請，2016年12月，古井貢酒申請的“年份原漿”商標被核準注冊，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。

五糧液曾經向原商標評審委員會提出了古井貢的“年份原漿”商標無效宣告，認為“年份原漿”指定使用在酒類商品上僅直接表示商品的物理狀態、貯存時間、質量、生產工藝等特點的情形，缺乏作為商標應有的顯著性。

對此，古井貢酒辯稱，中國釀酒工業協會作為專業性的行業組織，對“原漿”一詞的意見明確，強調“原漿”不是釀酒專業術語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創新，“年份原漿”非國家標準“白酒工業術語”中確定的基本術語及定義。

當前，古井貢酒年份原漿系列包括多個產品，如“古井貢酒 年份原漿古5”、“古井貢酒 年份原漿古8”、“古井貢酒 年份原漿古20”、“古井貢酒 年份原漿古26”等。

古井貢酒多位內部人員表示，古井貢酒的“年份原漿”只是商標名，后面的古8、古16、古20只是一個標簽，一個產品編碼，并不代表年份。

一位白酒業內人士向長江商報記者表示，大眾消費者一般會認為“年份”代表著該酒的主要勾調酒的陳釀時間，而“原漿”就是基酒、原酒，是未經勾兌的老酒，容易造成誤解。

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黃鶴樓酒跟風推“生態原漿”

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事實上，古井貢酒這或許有意為之的“誤解”，給企業帶來巨大經濟效益。

2022年，古井貢酒“年份原漿”酒營業收入達121.07億元，同比增長30.07%，占酒類收入的79.42%。2023年半年報顯示，古井貢酒上半年“年份原漿”酒營業收入達87.61億元，同比增長30.67%，占酒類收入的79.79%。這也意味著，古井貢酒有約八成的收入來自“偽年份酒”。

不僅是古井貢酒，連其收購的黃鶴樓酒業也學會了這招。

資料顯示，2016年，古井貢酒以8.16億元價款，收購天龍集團所持有的黃鶴樓酒業36%的股權、閻泓冶所持有的黃鶴樓酒業15%的股權。

官網顯示，黃鶴樓酒的產品線也均以數字命名，如“黃鶴樓·生態原漿15年”“黃鶴樓·生態原漿12年”“黃鶴樓·生態原漿20年”。

黃鶴樓酒的相關客服人員也表示，上述產品中的數字，沒有年份含義，只是名稱而已。

一位白酒業內人士向長江商報記者表示，在真年份酒的含義越來越被消費者清晰認知后，古井貢酒、黃鶴樓酒等酒企大玩“數字游戲”，有傷品牌美譽度，將被逐漸拋棄。

值得一提的是，古井貢酒收購黃鶴樓酒股份股權后，后者連續精準踩線完成業績對賭。

對賭期過后，2023年上半年，“黃鶴樓及其他”營業收入達11.08億元，同比增長1.63%。

古井貢酒在披露黃鶴樓酒業業績時介紹，上半年，該公司營業收入達8.66億元，同比下滑2.31%；凈利潤達1.03億元，同比下滑7.53%。

有市場人士表示，黃鶴樓酒業的經營數據在業績承諾期快速增長，但剛過對賭期就出現下滑，不免讓人懷疑其過往業績的真實性。