臨近年底，我們在思考一個問題：優化師今年過得怎么樣，明年應該如何做才能夠變更好？

為了解優化師真實生存現狀及職業發展情況、有米研究院聯合 App Growing 近幾年都會圍繞優化師群體進行大數據調研和分析，幫助他們了解行業發展現狀并提出應對策略。經過48天的調研，2020年我們共回收了2500問卷，經過對其進行篩選、去重、清洗、 最終得到2322份有效問卷，最終產出了這份移動廣告優化師發展白皮書，希望能給優化師職場規劃和發展帶來一些思考。

另外， 本份白皮書也通過結合獵聘平臺6,000萬+中高端人才大數據，進一步分布優化師招聘市場及求職現狀的差距，發現優化師求職機遇所在 ，讓更多優化師、推廣、市場和相關研究者從中受益。

羅列本白皮書的幾點重要發現如下：

1. 相比2019年，優化師群體已顯現出下沉到非一線城市的趨勢

2. 電商、教育、游戲依舊是優化師三大熱門選擇

3. 2020年優化師薪酬呈兩極分化，低薪與高薪優化師占比均有提升

4. 超半數優化師認為“創意枯竭”是優化師最大焦慮來源

5. 76.8%的優化師表示每天都有做不完的工作，僅2成優化師能準點上下班

6. 7成優化師在自我提升上花費不超千元，知識付費意識有待覺醒

… …

下文將分別從優化師群體畫像、行業現狀、職場競爭力及流量平臺調研四大部分呈現對優化師行業發展現狀的分析。

01優化師群體畫像

優化師是怎樣一群人？他們集中分布在什么地方？他們的薪資水平如何？職業晉升路徑怎么樣？ 本章節將重點呈現當前優化師的行業現狀。

02優化師行業現狀

優化師日常三連：上計劃、盯賬戶、看數據，一套工作下來，加班熬夜成了常態。除了加班壓力，優化師還有什么焦慮點？

在本章節，我們從優化師的日常工作狀態來看看他們的職場生活。

03優化師職場競爭力

優化師的核心競爭力是什么？職場晉升路徑是什么？優化師喜歡參加什么類型的培訓？招聘市場跟行業現狀的差距如何。

本章節將著重分析優化師職場發展現狀，力圖幫助優化師更好地梳理優化師職場競爭力。

04流量平臺調研

尋找合適的流量平臺投放廣告，是優化師的重點工作之一。在選擇流量平臺投放時，優化師會優先考慮哪些因素？什么原因會導致優化師棄用這個平臺。 本章節希望以優化師視角，客觀呈現他們對重點流量平臺的評價。

05行業寄語

這份白皮書編寫到最后，我們有了一些大膽的猜想。移動廣告優化師這個職業從2012年發展至今，整整經過了8年，上半場的粗獷型成長模式已然結束， 下半場必然要求優化師在更多垂直領域深耕， 既能對行業痛點、業務、用戶需求有全面的認識和理解，又懂最新渠道玩法，數據分析、素材制作擁有自己的“增長技能武器庫”， 橫向綜合發展的復合型人才將在在流量的江湖大放異彩。

未來，優化師與運營、營銷界限將越來越模糊，跳出崗位定義的限制來看，隨工作年限的增長，優化師、CGO、CMO所需的能力、經驗都殊途同歸：通過外部渠道+內部驅動的組合來驅動業績增長。高階優化師也不僅停留在買量階段，一切成功廣告的起點，都是滿足用戶需求， 優化師將要將更多時間與精力，放在對人性的理解、對用戶需求的洞察上。始于優化，成于增長！

最后，隨著投放平臺的逐漸智能化，優化師買量投放的核心能力已經遷移到了“素材制作能力”，優化師很多低效重復的勞動工作終將被機器取代，擁有源源不斷產生創意和激情的能力才是優化師最核心的價值。 AI可能比你更聰明更懂套路，但你可以更有善意，更懂人性。