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文/搜狐IT王聰佶（我的自媒體：企鵝生態）

最近，微信開始內測新功能“微視頻”，其產品理念與微視等短視頻應用相似，但功能更偏底層工具：

1.啟動手機攝像頭，拍攝6-8秒短視頻，在朋友圈內傳播；

2.沒有對其他第三方社交網絡，比如微博、QQ空間的分享功能；

3.只有最基礎的拍攝功能，主題、濾鏡、配樂等功能都沒有；

4.雖然已經到了內測階段，但騰訊的同學表示，這個功能最終是否上線還未可知。

從產品端看，微視頻與其他短視頻最大區別在于：不具有媒體屬性，只是微信的拍攝工具。對于這個短視頻，企鵝君我這樣理解的：

1.“微視頻”只是為微信補充了新的內容形式。

微視頻功能很簡單，就像是各類短視頻應用的原始版本，這體現了微視頻的設計理念：

作為底層工具，為用戶提供拍攝簡短視頻的功能，為朋友圈增加了類似“短視頻”新內容形式。

企鵝君我甚至覺得，微視頻最大意義是終于確定了朋友圈短視頻（動圖）的形態。

2.微視頻不具有媒體屬性，玩法與短視頻完全不同。

微視頻與短視頻應用的區別是：在微信內傳播的新內容形式，不具有媒體屬性。

微視美拍最歡迎的內容是，用戶制作了精良的短視頻內容，分享到微博、朋友圈、QQ空間等等，獲得了千萬點擊、百萬贊、十萬評論。

而微視頻則只是幫助用戶制作簡短視頻內容，在微信內向好友分享，媒體屬性非常弱。

同時，短視頻內容既包括中心化的，比如明星、美女拍攝精美短視頻，向社交媒體分享的大號模式；

也包括去中心化的，普通用戶拍攝內容，在好友間分享，是一種表現力比圖片更好的內容。微信的“微視頻”的玩法，無疑是屬于非中心化的。

因此，從本質上講，微信微視頻的功能，其實是被其他短視頻產品包含在其中的。

3.短期，微視頻對微視等短視頻App沖擊不大。

此前，就有騰訊的同學跟企鵝君說過，短視頻內容的主戰場是社交媒體，尤其是新浪微博。

微信微視頻的出現，對美拍等玩微博的短視頻App沖擊其實不大。

這個道理也同樣適用于騰訊自家的微視，微視自誕生起就有兩個使命：

一是，作為短視頻制作工具，為騰訊家的社交網絡：QQ空間、微信、騰訊微博等輸出短視頻內容。

二是，作為視頻微博化的產品，打造出基于短視頻的社交媒體。

而沒能從微信獲得多少資源的微視，在微信推出自己的微視頻后，其實是第一個使命被一部分替代，倒也不是什么致命危險。

4.微信微視頻出現，對于所有短視頻產品都是個機會。

實際上，微視頻的出現對于微視是個機會，因為后續無非兩種演進方向：

一是，微視、微視頻各做各的；二是，微視、微視頻一定程度整合，微視作為微視頻的制作工具。

而后一種方向，則對所有的短視頻App都是機會，目前各類短視頻在微信中的體驗都不盡理想，微視頻的出現其實確定了短視頻在微信內的內容形式。

接下來，短視頻工具只需要獲取接口，向微信輸出內容就好了。

因此，微視頻的出現，其實是打開了所有短視頻在微信內傳播的大門。