一年一度的騰訊游戲嘉年華（以下簡稱為TGC）即將在12月9日拉開帷幕，作為集線上互動體驗和線下娛樂活動與一體的游戲領(lǐng)域盛會，騰訊TGC在一定程度上代表著游戲行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢，其中繼加盟去年TGC、今年7月的ChinaJoy之后，三星手機(jī)、電競曲面顯示器等產(chǎn)品再度成為今年TGC的硬件支持，至此，三星全產(chǎn)品線與游戲內(nèi)容達(dá)成深度合作。

跨界三星，以多點開花樹立行業(yè)標(biāo)桿

其實，三星歷來給外界印象是老牌電子產(chǎn)品廠商，如今直接以產(chǎn)品跨界布局游戲產(chǎn)業(yè)，其布局策略與背后原因又是什么呢？

簡單地說，三星的跨界布局依托其提出的“游戲頭等艙”戰(zhàn)略——即三星研發(fā)生產(chǎn)并提供專業(yè)的游戲硬件設(shè)備，在硬件基礎(chǔ)上，再聯(lián)手網(wǎng)易、盛大等內(nèi)容伙伴，打造內(nèi)容驅(qū)動硬件，硬件支持內(nèi)容的生態(tài)。

三星明星產(chǎn)品亮相TGC 2016

近年來，手游行業(yè)近年的爆發(fā)態(tài)勢有目共睹，2014年甚至曾一個季度涌現(xiàn)出7000款新生手游，騰訊、網(wǎng)易這兩大巨頭更是憑借旗下手游的強(qiáng)大吸金能力賺了個盆滿缽滿，與此同時，移動游戲花樣的繁多也對智能手機(jī)性能提出了更高要求，為此，三星在移動端推出了以Galaxy S7 edge、C9 Pro為代表的手機(jī)產(chǎn)品，其包含的「游戲中心」功能，一方面可以讓玩家自定義游戲分辨率，在畫質(zhì)、功耗之間進(jìn)行靈活協(xié)調(diào)，另一方面可以避免因電話進(jìn)入導(dǎo)致游戲掉線而影響戰(zhàn)局，此外還擁有新一代CPU運轉(zhuǎn)速度快、6G超大內(nèi)存防卡頓等優(yōu)點，這些都對游戲體驗的提升有著立竿見影的效果。

而在經(jīng)久不衰的PC端，競技游戲正在日益成為硬件設(shè)備的剛需領(lǐng)域，三星則推出了曲面屏CFG70顯示器等產(chǎn)品，作為全球第一款配備量子點技術(shù)曲面顯示器，CFG70顯示器擁有1800R曲率及178°的超寬視角，這可以讓游戲玩家從每個角度都能看見清晰、無偏色的畫面；曲線屏幕更加貼合人眼生理構(gòu)造，可以緩解減緩長時間激烈對戰(zhàn)下視覺疲勞的程度；支持每秒144幀畫面刷新率（144FPS），幫助游戲玩家反應(yīng)更加敏捷，操作更加流暢；而全球首次在LED背光面板中加入納米級的量子點幫助CFG70擁有優(yōu)于當(dāng)前主流的背光技術(shù)，實現(xiàn)了更準(zhǔn)確、出眾的顏色還原，畫面更加生動絢爛。對于游戲玩家來說，從感官到操作的種種體驗都因此得到了優(yōu)化。

更重要的是，對于公認(rèn)會在未來游戲產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地的VR領(lǐng)域，三星也未落于人后，推出的Gear VR廣受好評，截止到今年四月份其用戶數(shù)已經(jīng)突破百萬。可以說，三星研發(fā)生產(chǎn)的硬件設(shè)備已經(jīng)在移動端，PC端和未來產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多點開花，為游戲行業(yè)樹立了硬件設(shè)備性能的新標(biāo)桿。

力推戰(zhàn)略，背后是游戲行業(yè)突飛猛進(jìn)

在三星力推“游戲頭等艙”戰(zhàn)略，跨界布局游戲行業(yè)的背后，正是其看到了近年來游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)和IDC數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，截止到2016年6月，中國游戲用戶約為4.89億，市場規(guī)模達(dá)到755億元，同比增長30%。另有第三方數(shù)據(jù)顯示，中國電子競技玩家呈井噴式增長，從2014年的7300萬用戶，預(yù)計到2017年將達(dá)到1.55億用戶，在3年內(nèi)實現(xiàn)翻倍。同時各大電競聯(lián)盟的崛起和政府部門的介入指導(dǎo)，同時也在推動中國電子競技行業(yè)規(guī)范化專業(yè)化。

隨著游戲產(chǎn)業(yè)的崛起和變遷，硬件裝備支持的重要性已經(jīng)愈發(fā)凸顯，電競行業(yè)尤甚，無論是專業(yè)選手，還是業(yè)余玩家，一套好的電競裝備重要性不言而喻，試想在笨重的CRT顯示器、無DPI可言的滾輪鼠標(biāo)年代，集中注意力盯著屏幕就會在很短的時間里眼睛酸痛，緩慢的響應(yīng)速度和刷新率更是影響游戲操作的罪魁禍?zhǔn)祝灰峋赖漠嬅婊蚴茄附莸姆磻?yīng)了。因此隨著行業(yè)快速發(fā)展，越來越多的群體開始了解對于游戲產(chǎn)業(yè)來說一個優(yōu)秀硬件平臺的重要性，研發(fā)產(chǎn)出更貼合玩家需求的硬件設(shè)備已經(jīng)是勢在必行。

不止于此，年輕用戶在游戲方面的高要求化也進(jìn)一步引導(dǎo)了這一群體消費潛力的開發(fā)，今年游戲市場收入達(dá)755億，同比增長30%就是最好的證明。事實上，年輕用戶群體在游戲消費規(guī)模方面的增長一方面與生活水平和消費水平的提高有著直接關(guān)系，另一方面則是因為現(xiàn)階段的游戲行業(yè)正在向泛娛樂化靠攏，游戲與文學(xué)、動漫、影視、音樂等領(lǐng)域之間的關(guān)系越來越密切，通過協(xié)同打造IP，構(gòu)建出了周邊、門票、相關(guān)動漫、影視作品等更多商業(yè)產(chǎn)品。抓住其中一個入口，就為日后拓展到更多泛娛樂文化領(lǐng)域打下基礎(chǔ)。

2016騰訊嘉年華的秋葉原展區(qū)

一個簡單的例子是，三星可以與電競游戲合作，推出定制硬件設(shè)備，在此基礎(chǔ)上合力打造游戲內(nèi)容，再延伸到動漫、影視、音樂等更多領(lǐng)域，這實際上就是上文所提到的內(nèi)容驅(qū)動硬件，硬件支持內(nèi)容這一生態(tài)。

除此之外，對于三星等電子產(chǎn)品廠商來說，隨著手機(jī)市場進(jìn)入紅海階段，PC市場疲態(tài)明顯，開發(fā)新興市場也是突破市場瓶頸的關(guān)鍵，游戲領(lǐng)域作為與電子產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān)的新興領(lǐng)域，又擁有龐大的市場潛力和快速的發(fā)展勢頭，三星的愿望落于這一市場也在情理之中。

多年積累，生態(tài)模式值得借鑒

事實上，早在多年前三星就贊助了電競比賽，開始在游戲行業(yè)打響品牌，從最初投入人力財力贊助世界電子競技大賽WCG，到后來提供顯示屏等硬件支持DOTA2亞洲邀請賽，騰訊游戲嘉年游戲(TGC)、全國電子競技公開賽(NESO)、電子競技大賽（CIG）等各類電子競技賽事。不能看出三星一直在推動電子競技行業(yè)的發(fā)展。

在這之后，三星則選擇與網(wǎng)易、盛大等游戲巨頭企業(yè)展開直接合作，如成立“會玩者聯(lián)盟”等，在產(chǎn)品線布局的同時介入到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下共同為用戶提供專業(yè)硬件載體豐富有趣的游戲內(nèi)容，共同締造生態(tài)服務(wù)。

除此之外，三星還在積極加強(qiáng)渠道建設(shè)，與眾多網(wǎng)吧達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，截止今年8月底，三星在全國范圍內(nèi)大規(guī)模建立電競館，網(wǎng)吧出現(xiàn)電競曲面顯示器的身影，為越來越多的游戲玩家?guī)砀颖普娴耐鏄敷w驗。

總的來說，三星通過硬件支持內(nèi)容，內(nèi)容驅(qū)動生態(tài)的“游戲頭等艙”戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)一步融入了游戲產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)容、渠道、平臺等各個方面，這一方面促進(jìn)了游戲行業(yè)的進(jìn)步，另一方面拓展了三星自身的發(fā)展邊界。更重要的是，三星如今已經(jīng)不僅僅是一家擁有業(yè)界領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品的硬件生產(chǎn)廠商，更深入?yún)⑴c并整合了游戲行業(yè)上下游的生態(tài)鏈條，其布局模式值得整個行業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。對整個游戲行業(yè)來說，這一完善的生態(tài)體系也將一步推動游戲消費的市場拓展和游戲行業(yè)的快速發(fā)展。